Lancer votre campagne d’influence dans la nutrition

Le secteur de la nutrition ne cesse d’évoluer : alimentation intuitive, compléments, superaliments, diètes personnalisées… Les consommateurs veulent aujourd’hui des conseils clairs, incarnés, et adaptés à leurs besoins. Face à cette attente, le marketing d’influence et la nutrition forment un duo stratégique.

Pourquoi ? Parce que les influenceurs incarnent la confiance. Ils testent, donnent leur avis, partagent leur routine, leurs résultats. Ils créent un lien de proximité avec leur communauté, bien plus fort qu’un message publicitaire classique.

Dans cet article, l’agence 18h08, agence d’influence marketing n°1, vous montre comment lancer une campagne dans le domaine de la nutrition, choisir les bons profils et mesurer les résultats. Objectif : inspirer la confiance, éduquer sans culpabiliser, et générer des ventes sur le long terme.

1. Pourquoi l’influence fonctionne si bien dans le secteur de la nutrition ?

Le marketing d’influence dans le domaine de la nutrition repose sur la recherche de résultats visibles et la quête de bien-être. Dans un univers où l’offre est dense et souvent technique, les influenceurs jouent le rôle de médiateurs entre les marques et les consommateurs.

En effet, ils humanisent les discours, montrent des usages concrets, racontent leur propre expérience. Ce qui crée une forme d’identification très puissante.

De plus, les sujets liés à la nutrition nécessitent de la pédagogie. Une campagne bien pensée permet non seulement de générer de l’engagement, mais aussi d’éduquer le public sur l’intérêt des produits (valeurs nutritionnelles, bienfaits, posologie, etc.).

Un bon créateur devient alors un ambassadeur à long terme qui transforme la perception de votre marque.

2. Choisir le bon influenceur pour une campagne nutrition

Tous les influenceurs ne sont pas pertinents pour parler de nutrition. Le choix du profil est fondamental. Un mauvais choix peut nuire à votre crédibilité. À l’inverse, un créateur de contenu aligné avec votre positionnement peut démultiplier vos résultats.

Les critères à évaluer :

• Expertise : diététicien(ne), coach sportif, naturopathe, ou simplement passionné(e) ayant une vraie légitimité sur le sujet.
• Tonalité : bienveillance, pédagogie, clarté du discours.
• Engagement : qualité des commentaires, fidélité de la communauté.
• Passé collaboratif : cohérence avec vos valeurs, respect des produits promus.

Chez 18h08, nous recommandons souvent un mix de nano et micro-influenceurs pour démarrer. Leur communauté, bien que plus restreinte, est souvent très engagée et en attente de conseils pratiques.

Exemple : la marque Nutri&Co travaille avec des coachs et des passionnés de santé naturelle pour rendre accessibles ses compléments alimentaires via des vidéos explicatives et des témoignages sincères.

3. Quels formats privilégier pour performer ?

En marketing d’influence et en nutrition, les contenus doivent être pédagogiques, mais jamais culpabilisants. Le format vidéo reste le plus performant, surtout lorsqu’il est incarné.

Les formats à privilégier :

• Stories avec démonstration produit : prise quotidienne, effet ressenti, mode d’emploi simple.
• Vlogs et routines : intégration du produit dans une journée type (repas, sport, sommeil).
• Before/After : résultats visibles avec un suivi sur plusieurs semaines.
• Posts carrousel : informations nutritionnelles, ingrédients clés, conseils d’utilisation.
• Reels ou Shorts : formats dynamiques pour générer de la viralité.

Attention à la régulation : les allégations santé sont strictement encadrées. Il faut veiller à ce que les influenceurs respectent la législation (pas de promesse miracle, formulation neutre, disclaimer si besoin). Chez 18h08, nous accompagnons nos clients pour cadrer les messages tout en gardant une liberté créative.

4. Intégrer l’influence à une stratégie plus large

Une campagne d’influence seule ne suffit pas. Pour optimiser les résultats, elle doit s’inscrire dans une stratégie de marque globale :

• Site optimisé : le lien entre le contenu et l’achat doit être fluide (fiches produits complètes, FAQ, mobile first).
• Publicité : amplifier les meilleurs contenus via des campagnes sponsorisées.
• Emailing : réutiliser les témoignages dans vos séquences de nurturing.
• Point de vente : QR code en rayon, PLV avec citation d’influenceur.

Un contenu organique peut devenir un excellent levier publicitaire s’il est bien ciblé. Chez 18h08, nous analysons les posts les plus engageants pour les transformer en assets média. Cela permet d’augmenter la portée tout en gardant une tonalité humaine et authentique.

Exemple : la marque Aime a su construire une stratégie d’influence multicanale, combinant témoignages, contenus UGC, et campagnes publicitaires ciblées. Résultat : une croissance rapide et une communauté fidèle.

5. Mesurer l’impact d’une campagne dans le domaine de la nutrition

Le marketing d’influence dans le domaine de la nutrition n’est pas qu’une question d’image. Il s’agit aussi de mesurer ce que la campagne apporte réellement à la marque. Et cela passe par des indicateurs à plusieurs niveaux :

Indicateurs quantitatifs

• Trafic généré sur le site ou vers une landing page dédiée.
• Conversions : nombre de ventes, inscriptions, téléchargements.
• Taux d’engagement : likes, commentaires, partages, taux de clic.
• Utilisation de codes promos : attribution directe des ventes à un créateur.

Indicateurs qualitatifs

• Perception de la marque : via les retours en commentaire ou en DM.
• Notoriété spontanée : la marque est-elle davantage mentionnée ?
• UGC généré : les abonnés créent-ils à leur tour du contenu autour du produit ?

Analyse long terme

• Taux de réachat : une campagne efficace fidélise.
• Évolution du panier moyen : un bon storytelling augmente la valeur perçue.
• Churn : le taux de désabonnement baisse si la communauté est mieux ciblée.

Exemple : après avoir collaboré avec plusieurs micro-influenceuses, la marque de compléments naturels Atelier Nubio a observé une hausse de ses ventes en ligne sur un trimestre. Cette stratégie s’est appuyée sur un suivi précis des performances via codes promos et liens trackés.

Chez 18h08, nous mettons en place des reportings détaillés pour chaque campagne. Ils permettent de mesurer non seulement la performance immédiate, mais aussi l’effet dans le temps.

Conclusion

Le marketing d’influence et la nutrition reposent sur un équilibre : expertise, transparence, humanité. Ce secteur demande de la pédagogie, de la cohérence, et surtout une approche respectueuse des attentes des consommateurs.

Pour réussir, il faut travailler sur trois axes : bien cibler les profils, bien construire le message, bien mesurer l’impact. En structurant votre stratégie avec l’aide d’une agence spécialisée comme 18h08, vous pouvez transformer votre image de marque, fidéliser votre audience, et booster vos ventes de manière durable.

Envie de lancer une campagne d’influence dans le domaine de la nutrition ? Parlons-en. 

L’équipe 18h08 est à vos côtés pour concevoir une stratégie efficace, humaine, et alignée avec vos valeurs.

Nous avons déjà travaillé avec Yam Nutrition ou encore Siracuse… alors pourquoi pas vous ? 

À très vite pour parfaire votre stratégie d’influence marketing !