Threads : une opportunité pour enrichir votre campagne d’influence

L’univers des réseaux sociaux évolue sans cesse. Alors que Twitter domine les conversations instantanées, une nouvelle plateforme attire l’attention des marques et des influenceurs : Threads. Lancé par Meta, ce réseau social met l’accent sur les discussions fluides et l’engagement communautaire. Mais Threads constitue-t-il une opportunité réelle pour votre prochaine campagne d’influence ?

Dans cet article, suivez les conseils de 18h08, agence d’influenceurs, pour découvrir comment utiliser cette plateforme pour optimiser vos campagnes d’influence sur Threads et booster votre impact.

Threads : qu’est-ce que c’est ?

Un format basé sur la proximité et la spontanéité

Lancé en juillet 2023 par Meta (qui détient Facebook et Instagram), Threads reprend le principe des échanges courts et directs, tout en supprimant certains éléments qui freinent l’engagement :

• Pas de messagerie privée (pour le moment), ce qui oblige les interactions à rester publiques et engageantes.
• Pas de publicités, garantissant une expérience utilisateur plus fluide.
• Un fil de discussion simplifié, conçu pour favoriser les réponses et les interactions naturelles. Le cocktail parfait pour créer une proximité avec votre audience.

Contrairement à Instagram qui mise sur le visuel, Threads privilégie le texte et l’échange, ce qui transforme la manière dont les marques et les influenceurs doivent communiquer. Ce réseau social est comparé à Twitter mais dans une version améliorée. 

Pourquoi intégrer Threads dans votre campagne d’influence marketing ?

1. Développer des échanges plus authentiques

Les conversations sur Threads sont moins formatées que sur d’autres réseaux. Ici, pas de posts ultra-travaillés ni de vidéos excessivement retouchées : l’authenticité prime.

• Le levier clé : le marketing conversationnel Les marques doivent apprendre à intégrer leurs messages sans interruption brutale dans les discussions existantes. L’influenceur devient un créateur de conversations, pas un simple relais promotionnel.

• Action concrète : Plutôt que de poster un simple visuel promotionnel, collaborez avec des influenceurs qui lancent de vraies discussions autour de votre produit ou service, sous forme de débats, d’interactions ou d’anecdotes personnelles.

2. Une nouvelle approche du storytelling

Sur Threads, les utilisateurs consomment du contenu différemment. Les formats enchaînés et les fils de discussion longs permettent de dérouler une narration immersive et engageante. En parallèle, les influenceurs peuvent créer des récits en utilisant des textes, des audios, des GIFs, et bien sûr, des photos et des vidéos. Cette approche narrative plus complète, permet de capter l’attention des utilisateurs et de les impliquer dans l’histoire de votre marque. 

Pourquoi c’est un atout ?

• Le storytelling sur plusieurs posts capte davantage l’attention.
• Il permet d’introduire un produit sans approche frontale, en l’intégrant progressivement à une discussion.
• Il joue sur la curiosité et le teasing, incitant les utilisateurs à suivre le fil.

3. Favoriser l’engagement avec des formats interactifs

Threads récompense les conversations riches. Plus un contenu génère de réponses et d’interactions, plus il est mis en avant.

Ce qui fonctionne le mieux : 

• Les formats participatifs : sondages, questions ouvertes, AMA (Ask Me Anything). 
• Les débats lancés par des influenceurs pour challenger leur communauté. 
• Les avis produits sous forme d’expériences partagées plutôt qu’un simple placement de produit.

Action concrète : Plutôt que d’imposer un message publicitaire, créez un thread où les utilisateurs participent activement. Exemple : une marque de sport pourrait inviter les influenceurs à partager leurs meilleurs conseils d’entraînement et engager leur communauté dans la discussion.

Comment optimiser votre stratégie d’influence sur Threads ?

1. Sélectionner des influenceurs adaptés à la plateforme

Tous les influenceurs ne sont pas présents sur Threads. Il est essentiel de collaborer avec ceux qui comprennent l’engagement conversationnel et savent instaurer un dialogue avec leur communauté. Les micro-influenceurs sont particulièrement performants sur cette plateforme, car leurs échanges sont plus naturels et sincères. Si vous voulez en savoir plus sur la collaboration marque/influenceur, lisez cet article. Nous vous donnons 10 clés pour que votre collaboration soit une réussite. 

Action concrète : Analysez l’interaction des influenceurs avec leur audience et privilégiez ceux qui génèrent des réponses et discussions spontanées, plutôt que de simples likes. 

Envie d’être accompagné ? Contactez-nous, nous verrons quels sont vos besoins et s’il est possible de collaborer ensemble.

2. Créer des contenus interactifs

Threads est conçu pour favoriser l’interaction et la discussion. Une publication statique aura peu d’impact : posez des questions ouvertes, lancez des défis ou des débats pour susciter des réactions et maximiser la visibilité.

Action concrète : Utilisez des formats incitatifs, comme les sondages ou les AMAs, pour que les abonnés s’impliquent activement.

3. Maintenir une présence régulière

Comme sur toute plateforme sociale, la fréquence de publication est un facteur clé de performance. Une présence sporadique réduit la portée de vos messages.

Action concrète : Établissez un calendrier éditorial et maintenez un rythme de publication soutenu, en répondant activement aux commentaires pour renforcer l’engagement.

4. Expérimenter les threads narratifs

L’un des atouts de Threads est la possibilité de publier des séries de messages successifs pour créer une narration plus immersive.

Action concrète : Utilisez les threads pour raconter une histoire en plusieurs étapes, annoncer un lancement de produit sous forme de teasing, ou partager des conseils détaillés.

Les défis d’une campagne d’influence sur Threads

1. Une confidentialité renforcée, un équilibre à trouver

Threads met l’accent sur la confidentialité et la non-intrusion. Contrairement à Instagram où les publicités sont omniprésentes, ici, les utilisateurs recherchent des interactions plus privées et moins commerciales.

• Erreur à éviter : Publier des posts promotionnels trop visibles, qui risquent d’être perçus comme intrusifs.

• Ce qui fonctionne : Miser sur des recommandations naturelles, intégrées dans une discussion existante.

2. Une concurrence accrue entre plateformes

Threads, bien que récente, fait face à des plateformes déjà bien établies comme X (ex-Twitter), Discord ou Reddit. Pour se démarquer, une marque doit offrir une expérience utilisateur différenciante.

Les clés du succès :

• Développer une identité conversationnelle unique, en évitant le contenu trop générique.
• Tester des formats immersifs, qui engagent réellement l’audience.
• S’appuyer sur des influenceurs adaptés à la plateforme, capables de capter et de retenir l’attention des utilisateurs.

Les campagnes d’influence doivent être créatives et innovantes pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à interagir avec la marque.

3. L’adaptation au format de la plateforme

Threads privilégie les interactions naturelles et authentiques, ce qui implique une révision des stratégies d’influence traditionnelles. Si vous souhaitez être accompagné dans la mise en place de votre campagne d’influence sur Threads, contactez-nous. Notre équipe sera ravie de répondre à vos questions. 

Les bonnes pratiques : 

• Miser sur du contenu court, engageant et conversationnel.
• Encourager les échanges entre abonnés plutôt que des monologues promotionnels.
• Créer des threads évolutifs, qui incitent au suivi et à l’engagement continu.

Threads n’est pas un espace publicitaire classique. C’est un terrain d’expression où les marques doivent apprendre à communiquer subtilement, en intégrant leurs messages dans des conversations existantes.

Les avantages d’une campagne d’influence sur Threads

1. Une visibilité boostée

Threads offre une visibilité renforcée aux marques. En intégrant cette plateforme dans votre campagne d’influence, vous touchez un public jeune et engagé.

Pourquoi c’est un atout ?

• Un algorithme qui met en avant les échanges authentiques.
• Une audience réceptive aux recommandations des influenceurs.
• Une plateforme encore en plein essor, avec moins de saturation publicitaire.

Action concrète : Collaborer avec des créateurs qui ont une communauté engagée sur Threads et intégrer votre message de façon naturelle dans les discussions.

2. Une fidélisation renforcée

Threads permet de créer des liens solides avec les consommateurs. Les utilisateurs font davantage confiance aux recommandations issues de cercles proches et authentiques.

Les clés pour renforcer la fidélité :

• Un ton conversationnel et des interactions naturelles.
• Des discussions sincères et non perçues comme intrusives.
• La construction d’une relation sur le long terme grâce aux échanges continus.

Action concrète : Inciter les influenceurs à dialoguer avec leur communauté autour de votre marque plutôt que d’adopter une communication trop promotionnelle.

3. Une innovation continue

Threads est une plateforme en constante évolution, idéale pour tester de nouvelles approches en influence marketing. Profitez-en pour tester de nouveaux concepts à travers votre campagne d’influence sur Threads. 

Comment innover sur Threads ?

• Tester des formats narratifs en threads longs.
• Organiser des événements exclusifs en ligne via la plateforme.
• Expérimenter avec des contenus immersifs et participatifs.

Action concrète : Proposer des lancements de produits en avant-première sur Threads avec des influenceurs qui partagent l’expérience en temps réel.

Les étapes clés pour réussir votre campagne d’influence sur Threads

1. Définir vos objectifs

Avant de lancer une campagne sur Threads, il est essentiel de clarifier vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir ?

Objectifs possibles :

• Augmenter votre notoriété auprès d’un public cible.
• Générer des ventes en misant sur la recommandation.
• Fidéliser votre audience en créant une relation de confiance.

Action concrète : Définissez des KPIs précis pour mesurer l’impact de votre stratégie.

2. Identifier votre audience cible

Savoir qui vous souhaitez atteindre est une étape essentielle pour optimiser votre message et maximiser l’engagement.

Questions à se poser :

• Qui sont les utilisateurs actifs sur Threads dans votre secteur ?
• Quels sont leurs intérêts et comportements ?
• Comment interagissent-ils avec les influenceurs ?

Action concrète : Analysez les tendances et observez les discussions en cours sur Threads pour affiner votre ciblage.

3. Sélectionner les bons influenceurs

Les influenceurs sont le cœur de votre campagne sur Threads. Leur choix doit être stratégique.

Critères de sélection :

• Un alignement avec les valeurs de votre marque.
• Une communauté engagée et active.
• Une capacité à créer du contenu conversationnel et authentique.

Action concrète : Privilégiez les micro-influenceurs qui génèrent des interactions naturelles et sincères.

Nous avions rédigé cet article pour vous aider à trouver LE bon influenceur. 

4. Mesurer et analyser les performances

Sans suivi des performances, il est difficile d’optimiser une campagne.

KPIs à surveiller :

• Le nombre d’interactions générées (commentaires, partages, réactions).
• Le taux d’engagement de la communauté.
• Les conversions et leads obtenus grâce à l’influence marketing.

Action concrète : Ajustez votre stratégie en fonction des données récoltées et testez de nouvelles approches pour améliorer les résultats.

Le conseil de 18h08
Chez 18h08 nous avons pu constater que Threads n’est pas un simple canal de diffusion supplémentaire. C’est un levier d’interaction puissant. Plutôt que de chercher à imposer un message, les marques doivent intégrer leurs produits dans des discussions existantes et encourager un engagement naturel.

Conclusion

Threads représente une opportunité stratégique pour les marques qui souhaitent renforcer leur présence via un marketing d’influence plus conversationnel et immersif. Ce réseau impose une nouvelle dynamique où l’authenticité, l’échange et la narration progressive priment sur les approches promotionnelles classiques.

Les marques qui sauront exploiter Threads pour stimuler des discussions naturelles et interactives avec leur audience bénéficieront d’un avantage considérable.

Vous souhaitez intégrer Threads à votre stratégie d’influence ? Notre agence accompagne les marques dans la construction d’une approche efficace et sur mesure. Nos collaborations avec Burger King, Booking, Oysho, Décathlon ont déjà démontré l’impact d’une stratégie bien pensée.

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À très vite pour parfaire votre stratégie de marketing d’influence !