Le marketing d’influence évolue sans cesse. Les stories, les posts sponsorisés et les vidéos restent efficaces, mais les marques recherchent aujourd’hui davantage de profondeur et de sens. Elles ne veulent plus seulement être vues : elles veulent créer du lien, de la confiance et de la fidélité.
C’est dans cette logique que s’imposent les formats émergents en influence.
Podcasts, lives interactifs, newsletters éditoriales… ces nouveaux canaux transforment la manière dont les créateurs échangent avec leur communauté. Ils ouvrent la voie à une influence plus humaine, fondée sur la proximité et la régularité.
Chez 18h08, agence d’influence, nous accompagnons les marques dans l’adoption de ces nouveaux outils. Car comprendre les formats émergents, c’est anticiper les comportements de demain.
1. Qu’appelle-t-on formats émergents en influence ?
Les formats émergents en influence désignent les formes de contenu encore récentes dans les campagnes de communication, mais dont l’impact ne cesse de croître.
Ils s’opposent à la logique du “tout instantané” et privilégient l’échange sincère, la discussion, la valeur perçue.
Le podcast, le live et la newsletter en sont aujourd’hui les représentants les plus prometteurs.
Le premier séduit par la voix et la narration ; le second par l’interactivité et la spontanéité ; la troisième par la fidélité et le contact direct.
Ces nouveaux espaces répondent à une fatigue du contenu court et publicitaire : les audiences veulent écouter, comprendre et s’engager.
2. Pourquoi ces formats changent la stratégie d’influence
Adopter des formats émergents en influence permet aux marques de passer d’une communication de visibilité à une communication de relation.
Ces outils ne cherchent pas à toucher le plus grand nombre, mais à créer une vraie connexion.
D’abord parce qu’ils favorisent l’authenticité. Dans un podcast ou un live, le ton est naturel, la parole plus libre, les échanges plus spontanés. Le public perçoit la sincérité du message, loin des formats trop scénarisés.
Ensuite, ils retiennent mieux l’attention. L’écoute d’un podcast, la lecture d’une newsletter ou la participation à un live s’inscrivent dans un temps choisi, loin du scroll rapide des réseaux.
Le consommateur s’accorde une pause, et c’est précisément dans ce moment d’attention que le message s’ancre.
Enfin, ils fidélisent davantage. Ces formats reposent sur la répétition, la régularité et la proximité. Un auditeur de podcast ou un abonné à une newsletter développe une habitude. Il retrouve la marque, la reconnaît, et s’attache à son ton comme à sa valeur.
3. Le podcast : la voix comme nouveau terrain d’influence
Le podcast s’impose comme l’un des formats émergents en influence les plus puissants.
Il offre un espace intime où la marque et le créateur peuvent s’exprimer sans filtre.
Ce format fonctionne car il repose sur la voix, un vecteur de confiance et d’émotion.
L’auditeur ne se contente pas de consommer un contenu : il entre dans une conversation.
Chaque épisode devient un rendez-vous, un moment partagé.
Certaines marques collaborent avec des podcasteurs pour insérer des messages natifs dans leur émission. D’autres créent leur propre podcast, en explorant des thématiques liées à leur univers : bien-être, innovation, sport, ou développement personnel.
Chez 18h08, nous conseillons de traiter ce format avec la même exigence qu’un média. Le podcast doit refléter la personnalité de la marque et apporter une vraie valeur à l’auditeur. Nous avions d’ailleurs rédigé cet article pour vous aider à l’intégrer dans votre stratégie d’influence.
4. Le live : l’authenticité du direct
Parmi les formats émergents en influence, le live incarne la spontanéité.
Il permet d’interagir en temps réel, de créer une proximité immédiate avec la communauté et de rendre la marque plus humaine.
Son efficacité tient à l’instant présent : rien n’est coupé, rien n’est monté.
Les spectateurs participent, posent des questions, réagissent aux émotions du moment. Cette interaction directe rend la communication plus vivante, plus crédible.
Les marques l’utilisent pour présenter un produit, répondre à des questions ou organiser des événements en ligne.
Sur Instagram, TikTok ou Twitch, ces rendez-vous en direct humanisent la communication et valorisent les coulisses de la marque.
Un bon live n’a pas besoin d’être parfait, mais préparé.
Chez 18h08, nous recommandons de prévoir une trame simple : quelques points clés, un invité, un fil conducteur. Ce cadre léger laisse la place à la spontanéité, qui fait toute la force du format.
5. La newsletter : fidéliser plutôt que séduire
Souvent sous-estimée, la newsletter s’impose désormais comme l’un des formats les plus efficaces pour prolonger l’influence.
Elle s’inscrit pleinement dans la catégorie des formats émergents en influence, car elle permet un contact direct et choisi.
L’abonné décide de recevoir le contenu, ce qui en fait un canal particulièrement qualitatif.
Chaque envoi devient une prise de parole maîtrisée, sans dépendre d’un algorithme ou d’une plateforme.
Les marques peuvent collaborer avec des créateurs de newsletters, ou lancer leur propre média. C’est un outil idéal pour partager des conseils, des histoires, des actualités de marque.
Bien utilisée, la newsletter devient un levier de fidélisation et un atout d’image.
La régularité reste essentielle : une communication trop ponctuelle perd en efficacité. Mieux vaut un rythme maîtrisé, avec du contenu à forte valeur ajoutée.
6. Intégrer ces formats dans une stratégie d’influence globale
Les formats émergents en influence ne remplacent pas les contenus traditionnels : ils les complètent.
L’objectif est d’offrir à votre audience une expérience complète, qui combine émotion, interaction et continuité.
Commencez par choisir le format le plus adapté à vos objectifs.
- Le podcast inspire et incarne l’expertise.
- Le live engage la communauté en direct.
- La newsletter fidélise sur la durée.
Ensuite, collaborez avec des créateurs spécialisés dans chaque domaine.
Un podcasteur maîtrise la narration audio ; un streamer connaît les codes du live ; un auteur de newsletter comprend la valeur du rendez-vous régulier.
Cette complémentarité assure une communication cohérente et impactante.
Enfin, mesurez autrement.
Les formats émergents demandent une lecture qualitative des résultats : durée d’écoute, interactions, taux d’ouverture. Ces indicateurs traduisent l’engagement réel du public.
7. Le conseil de 18h08
Chez 18h08, nous recommandons d’intégrer progressivement ces formats à votre stratégie.
Faites un test, analysez les retours, ajustez le ton. Les formats émergents en influence exigent une approche agile : il s’agit d’apprendre en expérimentant.
Le plus important reste la cohérence.
Chaque format doit servir la même identité de marque, le même message, la même émotion. Ce n’est pas la nouveauté qui crée la performance, mais la sincérité du contenu.
À retenir
- Les formats émergents en influence placent la proximité et la confiance au cœur de la stratégie.
- Le podcast, le live et la newsletter répondent aux nouvelles attentes des audiences.
- Les adopter, c’est choisir une influence plus durable, plus humaine et plus ancrée dans le réel.
L’influence de demain se mesure moins en vues qu’en relations durables.
Conclusion
Les formats émergents en influence marquent un tournant dans la manière de communiquer.
Ils favorisent des échanges sincères, des expériences immersives et une fidélisation sur le long terme.
Dans un écosystème numérique saturé, ils offrent aux marques l’opportunité de se différencier par la qualité de leur contenu, plutôt que par leur quantité.
Notre agence d’influence aide les entreprises à explorer ces nouveaux territoires d’expression.
Notre accompagnement s’appuie sur une approche créative, structurée et mesurable, pour transformer chaque format en levier de confiance et de performance.
Prenez rendez-vous dès aujourd’hui et adoptez dès maintenant les formats émergents. Donnez une voix durable à votre stratégie.
À très vite pour booster votre stratégie d’influence marketing.
