La performance des campagnes d’influence repose sur bien plus que le simple choix des influenceurs. En effet, 55 % de cette performance est directement liée à la qualité des concepts et des stratégies développés. Une stratégie soigneusement élaborée et un concept innovant peuvent considérablement augmenter l’impact d’une campagne, assurant ainsi une résonance optimale avec l’audience cible. L’agence de marketing d’influence 18h08 intègre une compréhension approfondie de la marque et de ses objectifs dans la création de chaque stratégie d’influence pour maximiser les résultats. Cet article explore en détail la formulation de stratégies et de concepts efficaces pour des campagnes d’influence réussies.
La Stratégie d’Influence
Comprendre la marque
Pour concevoir une stratégie d’influence efficace, il est crucial de comprendre intimement la marque. Cela inclut de définir clairement son ADN, son positionnement sur le marché, et ses cibles démographiques. Cette compréhension profonde débute par des sessions de brainstorming avec le client, des analyses de la concurrence, et des études de marché, permettant de saisir pleinement les valeurs et les attentes de la marque.
Comprendre les objectifs de la marque
Définir les objectifs spécifiques de la marque est essentiel pour orienter la stratégie d’influence. Ces objectifs peuvent varier de l’augmentation de la notoriété de la marque à la conversion directe en ventes. Une compréhension claire des aspirations de la marque permet de structurer le tunnel d’acquisition et d’adapter la stratégie d’influence pour guider les consommateurs à travers ce tunnel de manière efficace.
Valider les Indicateurs de performance de la campagne
L’établissement des KPIs (Key Performance Indicators) est fondamental pour mesurer l’efficacité de la campagne. Ces indicateurs doivent être alignés avec les objectifs de la marque et permettre de suivre les progrès en termes de portée, d’engagement, de conversion et de ROI. Valider ces KPIs en amont garantit une évaluation efficace de la campagne et permet des ajustements en cours de route si nécessaire.
Créer une stratégie adaptée à la Marque et aux objectifs
Une stratégie d’influence doit être sur mesure, conçue pour répondre aux spécificités de la marque et à ses objectifs. Chez 18h08, cela implique de choisir les bons canaux, le bon timing, les messages clés, et les types de contenu qui résonneront le mieux avec l’audience cible. Une stratégie bien adaptée s’intègre dans une approche globale du marketing de la marque, assurant ainsi une cohérence maximale.
Exemple de stratégie mise en place par une campagne de 18h08
Alexis Duvernoy, CEO de l’agence 18h08, nous donne plus de détails sur une opération réussie : « L’ambition principale était d’accroître le trafic vers le site web pour booster les conversions. La stratégie élaborée devait s’harmoniser naturellement avec les valeurs prioritaires de notre cible : authenticité, élégance, et bien-être personnel. Nous avons développé des stratégies sur mesure pour chaque collection de Domyos, en alignant soigneusement ces stratégies avec les attentes et préférences spécifiques de la génération Z. Pour maximiser le trafic, nous avons adopté des formats dynamiques et captivants : Stories en vedette, sessions en direct, liens dans les bios, et une approche immersive. La campagne a réalisé un taux de clics (CTR) remarquablement élevé de 2,7%, avec 30 000 visites, des performances bien supérieures à la moyenne du secteur. »
L’Importance des Concepts
La Notion de concepts en Influence
Dans le marketing d’influence, le concept est la pierre angulaire de la campagne. Il encapsule l’idée créative qui guide la production de contenu et les interactions avec l’audience. Un concept fort est essentiel pour capturer l’attention dans un environnement médiatique saturé et pour donner une direction cohérente à l’action des influenceurs.
L’Impact d’un bon concept sur une campagne d’Influence
Un bon concept peut transformer radicalement l’efficacité d’une campagne. Il amplifie l’engagement en rendant le contenu plus relatable et mémorable, améliorant ainsi l’impact émotionnel sur l’audience. Le concept sert de fil conducteur, assurant la cohérence du message à travers différentes plateformes et formats.
Comment créer un concept adapté à la stratégie ?
La création d’un concept commence par une compréhension profonde de la cible et des objectifs de la campagne. Chez 18h08, des techniques de créativité structurée sont utilisées pour générer des idées, qui sont ensuite filtrées et développées en concepts potentiels. Ces concepts sont évalués sur leur capacité à engager, à innover, et à être réalisables dans le cadre des ressources disponibles.
Le concept doit-il toujours être original ?
Bien que l’originalité puisse être un atout, elle n’est pas toujours nécessaire pour le succès d’une campagne. Un concept peut être une nouvelle prise sur une idée existante, tant qu’il apporte une valeur ajoutée claire et qu’il est pertinent pour l’audience cible. Chez 18h08, l’authenticité et la pertinence sont valorisées plus que l’originalité pure.
Conclusion
La combinaison d’une stratégie bien pensée et d’un concept innovant est essentielle pour transformer une simple campagne d’influence en une initiative de marque mémorable et impactante. En suivant les méthodes décrites ci-dessus, les marques peuvent non seulement atteindre leurs objectifs de communication, mais aussi créer des connexions profondes et durables avec leur audience. L’approche intégrée d’18h08 en matière de concepts et de stratégies garantit que chaque campagne reflète l’essence de la marque tout en captivant et en engageant efficacement les consommateurs.
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