Influenceur frauduleux : éviter les pièges et repérer les arnaques

Dans l’univers du marketing d’influence, les marques misent sur des créateurs de contenu pour promouvoir leurs produits et services. Mais tous les influenceurs ne jouent pas le jeu de la transparence. Certains influenceurs frauduleux gonflent artificiellement leur nombre d’abonnés ou leur taux d’engagement pour paraître plus attractifs aux yeux des annonceurs.

Collaborer avec un influenceur frauduleux peut avoir des conséquences lourdes : pertes financières, mauvaise image de marque et absence totale de retour sur investissement. Comment repérer ces profils et éviter les pièges ? Dans cet article 18h08, agence experte en Influence Marketing, vous donne les meilleurs outils et techniques pour identifier les influenceurs aux statistiques douteuses et garantir une collaboration efficace et authentique.

1. Faux abonnés : comment les repérer ?

L’un des premiers signaux d’alerte est l’achat d’abonnés. Certains influenceurs utilisent des bots ou des services en ligne pour gonfler artificiellement leur nombre de followers. Mais ces abonnés fantômes n’engagent pas et faussent la perception de leur audience.

Indices à surveiller :

• Une croissance irrégulière et soudaine : Un compte qui gagne des milliers d’abonnés en quelques jours, sans raison apparente, peut avoir eu recours à un achat de followers. Une progression naturelle est généralement fluide et progressive.
• Un ratio abonnés/interactions illogique : Si un influenceur possède 100 000 abonnés mais obtient seulement 200 likes et 3 commentaires, c’est un signe fort de followers inactifs ou achetés. Un taux d’engagement cohérent est clé.
• Des abonnés aux profils suspects : Beaucoup de comptes sans photos de profil, sans publications et avec des noms générés aléatoirement sont généralement des bots.
• Un faible taux d’interactions sur les stories et lives : Contrairement aux posts classiques, les stories et les lives nécessitent une interaction immédiate et ne peuvent pas être gonflés artificiellement aussi facilement.

Outils pour analyser :

• HypeAuditor : Détecte les anomalies de croissance d’audience.
• Social Blade : Permet de visualiser les variations d’abonnés.

Si vous souhaitez faire grimper (naturellement) votre nombre d’abonnés sur Instagram, allez jeter un œil à cet article. Transparence garantie ! 

2. Engagement gonflé : une arnaque fréquente

Comme nous le disions, le taux d’engagement est un indicateur clé pour mesurer la performance d’un influenceur. Certains gonflent leurs statistiques en achetant des likes et des commentaires ou en rejoignant des groupes d’engagement (pods).

Signes d’un engagement artificiel :

• Beaucoup de likes mais peu de commentaires : Un engagement naturel inclut une discussion entre l’influenceur et sa communauté.
• Commentaires génériques ou identiques : Des « Wow ! », « J’adore ! », ou des emojis répétés sont souvent le signe d’une automatisation.
• Pics d’engagement suspects : Un post qui passe de 50 à 5 000 likes en quelques minutes peut indiquer l’achat d’interactions.
• Engagement non cohérent avec le contenu : Un post peu engageant (simple photo sans description) avec des milliers de likes peut être suspect.

Comment vérifier ?

• Audit avec Modash : Analyse le type d’engagement et repère les incohérences.
• Observation manuelle : Prendre le temps de lire les commentaires et voir s’ils semblent naturels.

Nous avions également rédigé cet article pour vous aider à éviter 7 erreurs fréquentes quand on veut travailler avec un influenceur. 

3. Contenu de mauvaise qualité : un autre signe révélateur

Un vrai créateur de contenu se démarque par la qualité de ses publications. Un influenceur frauduleux mise souvent sur la quantité plutôt que sur la créativité, ce qui se ressent dans ses publications.

Éléments à observer :

• Des visuels peu travaillés : Une image floue, mal cadrée ou sans effort esthétique traduit un manque de professionnalisme.
• Des légendes bâclées : Une description vague du type « Trop beau ! », « J’adore cette marque » sans aucun storytelling ou valeur ajoutée indique un faible investissement.
• Une absence de narration : Un bon influenceur crée une expérience immersive pour sa communauté. Un créateur qui se contente d’afficher un produit sans contexte ou mise en situation ne génère pas d’impact durable.
• Des partenariats incohérents : Un influenceur qui vante une boisson détox un jour et un fast-food le lendemain manque de crédibilité.

Prenez le temps de bien cerner les influenceurs avec lesquels vous souhaitez collaborer. Si vous voulez être accompagné sur cette étape délicate, contactez-nous. Spécialiste de l’influence, nous saurons répondre à vos questions et nous verrons s’il est possible de travailler ensemble sur le long terme.

4. Analyse des stories et des lives

Un moyen efficace de tester la véritable influence d’un créateur est d’analyser ses stories Instagram et ses sessions live.

Pourquoi ?

• Les faux abonnés ne regardent pas les stories : Un influenceur avec 200 000 abonnés mais seulement 1 000 vues en story a probablement une audience en grande partie fictive.
• Un live révèle l’interaction réelle avec la communauté : Si un créateur affiche des milliers de followers mais seulement 20 spectateurs actifs en direct, son audience est sûrement gonflée.
• Le taux de réponse aux stickers et sondages : Un influenceur légitime obtient des interactions naturelles (réponses, questions, votes sur des sondages). Une absence totale de participation est un mauvais signal.

Vous voulez créer une story mais vous avez peur de mal vous y prendre ? 5 conseils pour publier une story de qualité. 

5. L’importance de la cohérence des collaborations

Les influenceurs sérieux sélectionnent les marques avec lesquelles ils collaborent pour garder une cohérence avec leur audience. Un influenceur qui fait la promotion d’un shampooing bio aujourd’hui et d’un fast-food ultra-transformé demain manque probablement d’authenticité.

Ce qui doit alerter :

• Une accumulation excessive de partenariats en peu de temps : Trop de collaborations tuent l’authenticité. Un influenceur qui passe d’une marque à l’autre toutes les semaines ne prend pas le temps de s’investir dans une relation avec ses sponsors.
• Des produits en contradiction avec son image : Un influenceur fitness qui promeut une boisson ultra-sucrée ou un produit de malbouffe envoie un message confus à son audience.
• Aucune mention spontanée des marques partenaires : Un bon influenceur parle de ses collaborations même hors contenus sponsorisés. Il partage des produits qu’il utilise réellement, sans attendre d’être payé à chaque publication.

Avant de vous  engager, prenez le temps de poser ces 11 questions pour trouver LE bon influenceur. 

6. Les plateformes pour vérifier un influenceur

Certaines plateformes permettent d’obtenir un audit détaillé d’un compte avant de collaborer.

Outils recommandés :

• Upfluence : Analyse les statistiques et détecte les comportements frauduleux.
• Klear : Fournit des insights sur l’authenticité des audiences.
• HypeAuditor : Évalue la qualité de l’audience et l’engagement réel.
• Heepsy : Compare les influenceurs entre eux pour voir leurs différences de performances.

7. Que faire si vous détectez un influenceur frauduleux ?

Si vous suspectez un influenceur frauduleux, voici les étapes à suivre :

1. Ne pas s’engager immédiatement : Prenez le temps de faire une analyse approfondie.
2. Comparer avec d’autres influenceurs : Vérifiez si d’autres créateurs dans la même niche ont des métriques similaires.
3. Demander des statistiques détaillées : Exigez un rapport sur les performances des collaborations passées.
4. Éviter les collaborations douteuses : Un influenceur sérieux n’aura aucun problème à fournir des preuves de son authenticité.
5. Signaler les comptes suspects : Instagram, TikTok et YouTube ont des politiques contre la fraude.

Conclusion

Le marketing d’influence repose sur la confiance et la transparence. Collaborer avec un influenceur frauduleux peut nuire à votre marque, entraîner une perte financière et donner une image négative de votre stratégie d’influence.

En analysant les abonnés, l’engagement, la qualité du contenu et la cohérence des collaborations, vous pouvez éviter les pièges et choisir des partenaires authentiques et performants.

Envie de sécuriser vos campagnes d’influence et de travailler avec des créateurs de confiance ? Contactez-nous. Nous vous aiderons à identifier les influenceurs les plus adaptés à votre campagne et à construire une stratégie efficace.

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À très vite pour parfaire votre stratégie de marketing d’influence !