L’influence digitale évolue. Alors que les marques et les consommateurs deviennent plus sensibles aux questions environnementales, une nouvelle tendance émerge : la greenfluence. Les influenceurs ne se contentent plus de promouvoir des produits, ils adoptent une posture plus engagée et responsable. Mais comment cette tendance transforme-t-elle le marketing d’influence ?
Dans cet article, suivez les conseils de 18h08, agence d’influenceurs, pour comprendre l’impact de la greenfluence et comment l’intégrer efficacement dans une stratégie digitale.
Qu’est-ce que la greenfluence ?
La greenfluence désigne l’influence engagée pour des causes environnementales. Les créateurs de contenu utilisent leur notoriété pour sensibiliser leur audience aux enjeux écologiques, promouvoir des marques éco-responsables et encourager des modes de consommation plus durables.
Cette approche ne se limite pas à partager des conseils zéro déchet ou des alternatives éthiques. Elle transforme profondément les campagnes d’influence en privilégiant des partenariats plus responsables et en valorisant des initiatives concrètes. Aujourd’hui, le marketing d’influence intègre davantage ces préoccupations, et les marques doivent adapter leurs stratégies pour répondre à cette évolution des attentes. En août, nous avions déjà écrit sur cette thématique. Retrouvez 7 stratégies de marketing d’influence liées à l’environnement juste ici.
Pourquoi la greenfluence devient-elle essentielle ?
1. Une attente forte des consommateurs
Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’impact écologique des produits qu’ils achètent. Selon une étude de Nielsen, 81 % des consommateurs sont influencés par l’impact social et environnemental de leurs achats (1). Intégrer la greenfluence dans vos campagnes d’influence permet aux marques de répondre à ces attentes et de renforcer leur image de manière positive.
De plus, les jeunes générations, notamment les Millennials et la Gen Z, accordent une grande importance aux valeurs environnementales des entreprises. Selon cette même étude, 73% des millenials sont prêts à payer davantage pour des produits éthiques et durables. Pour eux, l’authenticité et la transparence sont essentielles. Un influenceur qui s’engage sincèrement pour la planète bénéficie d’une crédibilité accrue et crée un lien plus fort avec son audience.
2. Une crédibilité renforcée
Les influenceurs qui s’engagent pour l’écologie gagnent en authenticité et en crédibilité. Leur communauté apprécie leur engagement sincère, ce qui crée un lien de confiance plus fort et génère un taux d’engagement plus élevé.
Contrairement aux campagnes publicitaires classiques, les initiatives axées sur la greenfluence sont perçues comme plus honnêtes et légitimes. Lorsqu’un influenceur adopte un mode de vie durable et partage des gestes éco responsables au quotidien, son message devient plus percutant et inspirant pour ses abonnés.
3. Une différenciation stratégique
Dans un univers ultra-concurrentiel, adopter une approche axée sur l’influence responsable permet aux marques de se démarquer. Travailler avec des influenceurs engagés aide à toucher un public plus fidèle et concerné par ces enjeux.
Comme nous l’avons vu, aujourd’hui, les consommateurs recherchent des marques qui s’investissent réellement dans des actions concrètes, et non pas des entreprises qui surfent sur une tendance. En s’alliant à des créateurs de contenu engagés, les marques peuvent montrer leur implication de manière plus authentique.
Comment intégrer la greenfluence dans une campagne d’influence ?
1. Sélectionner les bons influenceurs
Tous les influenceurs ne sont pas sensibilisés aux questions écologiques. Il est essentiel de collaborer avec des créateurs authentiques, qui partagent déjà du contenu en lien avec la greenfluence et qui défendent des valeurs alignées avec celles de votre marque.
Il est également préférable de privilégier les influenceurs qui pratiquent ce qu’ils prêchent. Il est évident qu’un créateur de contenu qui adopte un mode de vie éco responsable et qui promeut des alternatives durables aura un impact plus fort qu’un influenceur qui se contente d’une collaboration ponctuelle.
2. Privilégier des collaborations durables
Une campagne one-shot manque souvent d’impact. Il est préférable d’établir des partenariats sur le long terme avec des influenceurs engagés. Une collaboration répétée renforce le message et crédibilise l’engagement écologique d’une marque.
Les marques peuvent également s’associer à des ambassadeurs sur plusieurs mois, voire années, pour démontrer un véritable engagement dans la durée. Cette approche permet de créer une relation de confiance avec l’audience et de donner plus de visibilité aux actions mises en place.
3. Intégrer des actions concrètes et mesurables
Il ne suffit pas de communiquer sur l’éco responsabilité, il faut la prouver. Une marque doit inclure des engagements mesurables et démontrables dans sa campagne. Par exemple, elle peut s’engager à planter un arbre pour chaque produit acheté ou à reverser une partie de ses bénéfices à une association environnementale.
4. Utiliser des formats innovants
Au-delà des publications classiques, il est pertinent d’exploiter des formats engageants comme les défis éco responsables, les vidéos immersives ou les lives éducatifs. Plus une audience participe activement, plus l’impact sera significatif.
Les défis de la greenfluence
1. Éviter le greenwashing
Le risque majeur des campagnes de greenfluence réside dans le greenwashing. Les consommateurs attendent des actions concrètes et vérifiables. Une marque qui se revendique éco responsable doit être capable de prouver ses engagements. Il est essentiel d’apporter des preuves tangibles, comme des certifications reconnues, des bilans d’impact environnemental ou des démarches claires en faveur de la transition écologique. Sans cela, les consommateurs peuvent rapidement identifier une incohérence et perdre confiance.
2. Maintenir la transparence
Les influenceurs doivent choisir leurs collaborations avec soin. Travailler avec une marque qui ne correspond pas à leurs valeurs peut nuire à leur crédibilité. Une transparence totale est donc indispensable. Il est recommandé aux créateurs de contenu d’effectuer des recherches approfondies sur les marques avant d’accepter une collaboration et d’expliquer à leur audience pourquoi elles correspondent à leur engagement écologique.
Un autre défi concerne la nécessité d’adopter une posture sincère et cohérente. Un engagement écologique ne peut pas être superficiel ou opportuniste. Pour renforcer leur crédibilité, certains influenceurs partagent leur propre transition vers un mode de vie plus durable, montrent les efforts concrets qu’ils réalisent au quotidien et expliquent les raisons qui les poussent à soutenir certaines initiatives plutôt que d’autres.
3. Trouver un équilibre entre engagement et rentabilité
Les marques doivent concilier engagement écologique et rentabilité. Un produit responsable peut coûter plus cher, ce qui nécessite une communication adaptée pour expliquer la valeur ajoutée aux consommateurs. La pédagogie joue ici un rôle clé : expliquer pourquoi un produit durable est plus onéreux permet de justifier son prix et de sensibiliser les consommateurs à des achats plus réfléchis. Nous avions écrit cet article sur les facteurs qui influencent le consommateur au moment de l’achat. .
Les influenceurs ont également un rôle à jouer dans cette éducation. Ils peuvent encourager leur audience à privilégier la qualité à la quantité, à adopter une consommation plus responsable et à comprendre pourquoi acheter moins mais mieux a un impact positif sur l’environnement. Certains créateurs choisissent de partager leurs critères de sélection des marques avec leur communauté, expliquant ainsi leur démarche et renforçant la confiance de leur audience.
4. Composer avec les critiques
Tout engagement public attire son lot de critiques. Certains influenceurs engagés dans la greenfluence doivent faire face à des accusations d’hypocrisie, notamment s’ils ne sont pas irréprochables dans toutes leurs pratiques personnelles. Par exemple, un créateur de contenu prônant la consommation locale mais voyageant fréquemment en avion peut être critiqué pour son incohérence.
Pour éviter ces situations, il est essentiel que les influenceurs adoptent une posture honnête et nuancée. Plutôt que de prétendre être parfaits, ils peuvent expliquer leur démarche progressive et les efforts qu’ils mettent en place pour réduire leur impact environnemental. Cette transparence permet d’éviter les polémiques inutiles et de conserver la confiance de leur audience.
Le conseil de 18h08
Au lieu de se limiter à des messages de sensibilisation, engagez les influenceurs dans des actions de terrain. Plutôt que de simplement promouvoir des produits responsables, proposez-leur de visiter des sites de production, d’échanger avec des experts ou d’organiser des événements immersifs autour de l’écologie.
Cette approche permet d’humaniser la communication et d’impliquer directement vos audiences. En partageant leur expérience en temps réel, les influenceurs rendent l’engagement écologique plus concret et inspirant pour leurs abonnés.
Conclusion
L’écologie est aujourd’hui un enjeu incontournable pour les influenceurs et les marques. Adopter la greenfluence permet de répondre aux attentes d’une audience toujours plus attentive à son impact environnemental et désireuse d’un engagement sincère.
Si vous souhaitez intégrer cette dynamique dans votre stratégie d’influence, nous sommes là pour vous accompagner. En tant qu’agence spécialisée en influence marketing, nous élaborons des campagnes sur-mesure adaptées à vos objectifs. Burger King, Booking, Oysho, Décathlon nous ont déjà fait confiance. Alors, pourquoi pas vous ?
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