Chez 18h08, agence leader en influence marketing en France, nous comprenons l’importance d’adapter les campagnes d’influence pour toucher les audiences familiales de manière authentique et engageante. Comme développé dans notre article précédent sur les campagnes d’influenceurs Famille, l’approche doit être méticuleuse et réfléchie pour captiver efficacement ce segment démographique. Forts de notre expérience et de notre expertise, nous avons élaboré un guide pratique pour les marques cherchant à optimiser leur stratégie d’influence auprès des familles françaises.
Cet article vous présente dix concepts d’influenceurs famille qui ont prouvé leur efficacité en augmentant significativement l’engagement et la résonance émotionnelle. Nous offrons ici une exploration détaillée de chaque concept, accompagnée d’exemples spécifiques et d’inspirations tirées de campagnes réussies. Ces concepts ne sont pas seulement des idées, mais des stratégies éprouvées qui enrichissent les interactions entre les marques et les familles, renforçant ainsi les relations et maximisant les résultats des campagnes d’influence.
- Défis Familiaux Créatifs
Inspiration : La campagne « Tous en Cuisine » de Cyril Lignac, qui a impliqué des familles entières dans la préparation de repas en direct à la télévision.
Concept : Proposer des défis de cuisine où les familles doivent utiliser votre produit pour recréer une recette spécifique. L’interaction se fait en temps réel, souvent en direct sur les réseaux sociaux, où les familles partagent leurs résultats et expériences, encourageant d’autres à participer.
Pourquoi c’est intéressant : Ce type de défi engage activement toute la famille dans une activité amusante et éducative, augmentant la visibilité de la marque et renforçant son association avec des moments de qualité en famille.
- Tutoriels de Bricolage Familial
Inspiration : Leroy Merlin a lancé plusieurs tutoriels de bricolage faciles pour les familles, encourageant des projets à domicile.
Concept : Créer des vidéos tutoriels où les influenceurs et leurs familles montrent comment utiliser vos produits pour des projets de bricolage à la maison. Les projets peuvent varier de simples décorations à des constructions plus complexes.
Pourquoi c’est intéressant : Cela montre la polyvalence de vos produits et encourage les parents à envisager des achats qui favorisent des activités enrichissantes et éducatives.
- Recettes de Cuisine en Famille
Inspiration : Les ateliers cuisine de Picard, qui mettent en avant des recettes simples et saines pour les familles.
Concept : Collaborer avec des influenceurs pour créer des vidéos où ils préparent des repas familiaux en utilisant vos produits. Ces vidéos peuvent également inclure des conseils pour impliquer les enfants dans la cuisine, rendant le processus amusant et éducatif.
Pourquoi c’est intéressant : Cela attire les parents cherchant des solutions pratiques pour les repas, tout en mettant l’accent sur le plaisir et l’apprentissage en famille.
- Voyages et Aventures Familiales
Inspiration : La collaboration entre Pierre & Vacances et des blogueurs voyage pour promouvoir des séjours familiaux.
Concept : Documenter des expériences de voyage en famille où vos produits sont mis en avant, tels que des équipements de voyage, des vêtements ou des accessoires. Les influenceurs peuvent partager des conseils de voyage avec des enfants, des guides de destinations familiales, et des moments mémorables capturés en vidéo.
Pourquoi c’est intéressant : Cela montre comment vos produits peuvent enrichir l’expérience de voyage et cible les familles qui planifient leurs vacances, ce qui peut stimuler l’achat impulsif.
- Routines Quotidiennes
Inspiration : La série « Une journée avec » par Kiabi, où des familles montrent comment elles intègrent les vêtements de la marque dans leur quotidien.
Concept : Inviter des influenceurs à partager une journée typique avec leur famille en intégrant vos produits. Que ce soit pour des routines du matin, des vêtements pour l’école, ou des jeux après l’école, montrez comment vos produits s’intègrent naturellement dans la vie quotidienne.
Pourquoi c’est intéressant : Les consommateurs apprécient le contenu relatable qui montre des produits utilisés dans des contextes réels, renforçant la confiance et la familiarité avec la marque.
- Conseils de Parentalité
Inspiration : Les webinaires de parentalité organisés par La Roche-Posay, offrant des conseils d’experts sur les soins de la peau pour enfants.
Concept : Collaborer avec des experts en parentalité qui peuvent offrir des conseils pratiques en intégrant vos produits. Par exemple, des conseils sur l’éducation des enfants, la santé familiale, ou le bien-être mental.
Pourquoi c’est intéressant : Fournir des informations utiles positionne votre marque comme une ressource précieuse pour les parents, renforçant l’engagement et la loyauté envers la marque.
- Revues de Produits en Famille
Inspiration : Les tests de produits réalisés par des familles pour Vertbaudet, montrant l’usage réel des vêtements et accessoires pour enfants.
Concept : Encourager des familles entières à tester et à examiner vos produits, fournissant des avis honnêtes sur leur expérience. Cela pourrait inclure des démonstrations de produits, des avantages et inconvénients, et des recommandations.
Pourquoi c’est intéressant : Les avis de consommateurs réels augmentent la crédibilité et permettent à d’autres familles de se projeter dans l’utilisation de vos produits.
- Compétitions Amicales en Famille
Inspiration : Les tournois de jeux de société en famille promus par Asmodée.
Concept : Organiser des compétitions où les familles utilisent vos produits dans un cadre compétitif. Par exemple, des jeux de société, des sports, ou des activités artistiques.
Pourquoi c’est intéressant : Ces compétitions créent un contenu divertissant et engageant, qui peut être partagé et apprécié par une large audience, augmentant la visibilité de votre marque.
- Moments Éducatifs
Inspiration : ‘SciShow Kids’ pour les segments éducatifs.
Concept : Produire des vidéos ou des articles où les enfants apprennent quelque chose de nouveau en utilisant vos produits. Cela pourrait inclure des leçons sur la science, les arts, ou même la cuisine.
Pourquoi c’est intéressant : Eduquer tout en divertissant est un excellent moyen de capturer l’attention des parents et des enfants, rendant votre marque partie intégrante de leur expérience éducative.
- Célébrations et Traditions Familiales
Inspiration : Les vlogs de Noël par des influenceurs populaires montrant comment ils préparent les fêtes avec leurs familles.
Concept : Documenter comment les familles utilisent vos produits pour célébrer des occasions spéciales, des anniversaires aux fêtes saisonnières. Montrez comment vos produits peuvent aider à créer ou à poursuivre des traditions familiales.
Pourquoi c’est intéressant : Les traditions sont profondément ancrées dans les valeurs familiales, et associer votre marque à ces moments joyeux peut renforcer les liens émotionnels avec les consommateurs.
L’utilisation de concepts d’influenceurs famille bien pensés peut considérablement augmenter l’efficacité de vos campagnes marketing. Chaque stratégie listée ici offre une approche unique pour engager les familles françaises, en leur fournissant des expériences mémorables et significatives qui renforcent la visibilité et l’attrait de votre marque. Chez 18h08, nous sommes experts dans la mise en œuvre de ces tactiques pour maximiser votre retour sur investissement dans l’ère numérique.
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