Les nouveaux influenceur IA danger ou opportunité ?

Les nouveaux influenceurs IA : danger ou opportunité ?

La montée en puissance des influenceurs IA ne cesse de bouleverser le paysage médiatique et marketing. Ces créations virtuelles semblent marquer le début d’une nouvelle ère, où l’intelligence artificielle (IA) prend une place prépondérante dans notre quotidien. Avec votre agence d’influence 18h08, plongeons nous entre fascination et inquiétudes et analysons les implications inhérentes à cette révolution.

Qu’est-ce qu’un influenceur IA ?

Un influenceur IA désigne une personnalité fictive créée de toutes pièces par ordinateur et animée grâce à l’intelligence artificielle. À l’instar de leurs homologues humains, ces influenceurs virtuels peuvent être présents sur les réseaux sociaux, interagir avec leurs fans et collaborer avec des marques pour promouvoir leurs produits et services. La qualité des images générées par IA est telle que le public a parfois du mal à discerner la différence entre un visage réel et une création informatique.

Des exemples d’influenceurs IA

Parmi les figures emblématiques de ce mouvement, on retrouve notamment :

• Lil Miquela, une jeune femme aux traits androgynes qui compte plus de trois millions d’abonnés sur Instagram et collabore régulièrement avec des marques comme Prada ou Chanel
• Noonoouri, modèle virtuel franco-allemand qui travaille avec des enseignes prestigieuses telles que Dior ou Versace
• Shudu Gram, première mannequin IA d’origine africaine, dont la beauté fait l’unanimité auprès des grandes maisons de couture.

Les avantages des influenceurs IA pour les marques

Du point de vue des entreprises, le recours à un influenceur IA présente plusieurs bénéfices :

1. Maîtrise totale du discours et de l’image : contrairement aux influenceurs réels qui peuvent être sujets à des controverses ou à des dérapages médiatiques, les influenceurs virtuels sont entièrement contrôlables par les marques.
2. Possibilités créatives infinies : l’utilisation de l’IA permet de concevoir des personnages sur mesure comme une véritable création artistique, et de susciter ainsi l’émerveillement et la curiosité du public cible.
3. Endurance et disponibilité maximales : un influenceur IA ne se fatigue jamais, ne dort pas et peut être présent partout simultanément. Il offre donc une vivacité et une productivité incomparables face à ses concurrents humains.

Les inconvénients potentiels pour les consommateurs et la société

En revanche, certaines préoccupations subsistent quant à l’impact des influenceurs virtuels sur notre culture et notre éthique :

1. Authenticité : dans un contexte où les fake news et la deepfake sont en pleine expansion, certains craignent que la prolifération d’influenceurs IA ne contribue à brouiller davantage les frontières entre le réel et le virtuel.
2. Vie privée et données personnelles : pour fonctionner correctement, l’IA a besoin de collecter une quantité considérable d’informations sur les utilisateurs, soulevant ainsi des questions sur la protection des données.
3. Mensonges, manipulations et publicités déguisées : il est légitime de se demander si les collaborations entre marques et influenceurs IA sont clairement identifiables par les consommateurs et si elles respectent les principes de transparence en matière de communication commerciale.
4. Impact sur l’emploi : l’avènement des influenceurs IA pourrait menacer les emplois de nombreux influenceurs humains, modèles et mannequins, mais aussi ceux liés aux coulisses (maquilleurs, coiffeurs, photographes, etc.).

L’avenir des influenceurs IA

Deux scénarios opposés semblent se dessiner :

1. D’une part, les créateurs de personnages virtuels continuent de repousser les limites de l’imaginaire et nous offrent un spectacle toujours plus stupéfiant. L’intelligence artificielle pourrait alors apporter une véritable valeur ajoutée au monde du marketing et de la création artistique, en ouvrant de nouvelles portes d’expression et en stimulant la créativité collective.
2. D’autre part, les entreprises pourraient être tentées de profiter des atouts des influenceurs IA pour manipuler le public à des fins commerciales, recourir à des pratiques déloyales, voire porter atteinte aux droits de l’homme et aux valeurs démocratiques qui nous sont chères. Dans ce contexte plus sombre, notre société semble être exposée à un certain nombre de dangers liés à cette tendance technologique.

Ainsi, face au potentiel immense que représente aujourd’hui l’influenceur IA dans le monde du digital marketing et du divertissement, il convient de peser soigneusement les avantages et les risques, tout en laissant se développer le débat sur les implications légales, éthiques et sociales de cette révolution.