Comment lier l’influence avec une campagne d’affichage ?

Aujourd’hui l’influence et l’affichage sont des stratégies complémentaires pour une agence de marketing. Combinées pour maximiser l’impact de vos campagnes, elles renforcent la visibilité de votre marque. L’affichage, par son aspect visuel imposant, et l’influence, avec sa proximité avec les consommateurs, forment un duo qui capte l’attention sur plusieurs canaux à la fois. Mais comment intégrer ces deux outils de communication pour obtenir les résultats attendus ? 

Dans cet article, suivez les conseils de 18h08, agence d’influence, pour réussir à lier efficacement l’influence à une campagne d’affichage. Nous allons explorer les avantages de cette approche hybride et vous donner des conseils pour mettre en place une stratégie pertinente.

Nos 7 conseils pour mettre en place une stratégie efficace

1. Définir des objectifs communs pour l’influence et l’affichage

La première étape pour lier l’influence et l’affichage, c’est de définir des objectifs communs pour les deux supports. Ces objectifs doivent être clairs et mesurables. Par exemple, souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic vers un point de vente ou encourager des actions spécifiques en ligne ? Une agence de marketing spécialisée peut vous aider à définir ces objectifs et à aligner les actions d’influenceurs avec votre campagne d’affichage pour obtenir des résultats cohérents.

Les influenceurs, par leur capacité à engager leur communauté, peuvent renforcer le message que vous souhaitez véhiculer via l’affichage. Si vos objectifs sont bien définis dès le départ, vous pourrez mesurer plus facilement l’impact de chaque canal. 

Vous avez du mal à définir vos objectifs ? Vous ne savez pas exactement par où commencer ? Et si nous en discutions ? Contactez-nous, c’est gratuit et sans engagement. 

2. Utiliser l’affichage pour amplifier le message des influenceurs

L’influence est un levier puissant, en effet, 56% des personnes abonnées à des influenceurs, prévoient d’acheter une marque recommandée (1). Les consommateurs se fient aux recommandations des influenceurs qu’ils suivent. Cependant, pour que l’impact soit encore plus fort, l’affichage peut être utilisé pour amplifier ce message. Imaginez qu’un influenceur partage son expérience avec votre produit sur les réseaux sociaux, puis, que votre campagne d’affichage mette en avant cet influenceur avec un visuel percutant. Cela crée une continuité dans la communication et permet au public de reconnaître facilement le produit ou la marque.

L’affichage physique, en particulier dans des lieux stratégiques comme les centres commerciaux ou les espaces urbains fréquentés, peut donner encore plus de visibilité à votre collaboration avec des influenceurs. Cela transforme une campagne d’influence en une stratégie omnicanale.

Le conseil de 18h08 : Misez sur la complémentarité. Créez des affiches avec des citations directes de vos influenceurs ou des visuels qui reflètent leur univers pour renforcer l’impact.

3. Créer une continuité visuelle entre l’affichage et les contenus d’influence

Pour que votre stratégie soit cohérente, il est essentiel de créer une continuité visuelle entre vos campagnes d’affichage et les contenus partagés par les influenceurs. Cette continuité renforce la mémorisation du message. Par exemple, si un influenceur publie une vidéo mettant en avant votre produit, l’affichage devrait reprendre les mêmes codes visuels (couleurs, typographie, images) pour que le public fasse le lien rapidement.

Cette stratégie permet de renforcer l’identité de votre marque. Les consommateurs qui voient à la fois les contenus d’influence et les affiches physiques auront plus de facilité à reconnaître votre produit et à se souvenir de votre message.

4. Miser sur la géolocalisation pour des campagnes d’affichage ciblées

Les campagnes d’affichage sont particulièrement efficaces lorsqu’elles sont géolocalisées. Grâce aux technologies modernes, vous pouvez désormais cibler des emplacements précis pour maximiser l’impact de votre message. Par exemple, si un influenceur est particulièrement suivi dans une ville ou une région, vous pouvez décider de concentrer vos affiches dans cette zone pour toucher directement son audience.

De même, si votre produit est disponible dans des points de vente spécifiques, vous pouvez lier l’influence en ligne avec des affiches près de ces lieux. Cette approche renforce la présence locale de votre marque et incite les consommateurs à passer à l’action.

Le conseil de 18h08 : Utilisez les données d’audience de vos influenceurs pour choisir les emplacements d’affichage les plus pertinents. Une agence de marketing peut vous aider à analyser ces données et à les utiliser pour optimiser votre campagne.

5. Encourager l’interaction entre l’affichage et les réseaux sociaux

Comme nous l’avons vu, pour  lier l’influence et l’affichage, il est intéressant d’encourager l’interaction entre ces deux canaux. Pourquoi ne pas intégrer des QR codes sur vos affiches, qui redirigent directement vers des contenus partagés par les influenceurs ? Vous pouvez également proposer des concours où les consommateurs doivent se prendre en photo devant une affiche et la partager sur les réseaux sociaux en taguant un influenceur.

Cette stratégie renforce l’engagement de l’audience, qui devient un acteur de votre campagne. En reliant le monde physique de l’affichage aux réseaux sociaux, vous permettez à votre message de circuler de manière plus fluide et de toucher différents types de consommateurs.

6. Mesurer les résultats de manière globale

Pour évaluer l’efficacité de votre stratégie, il est essentiel de mesurer les résultats de manière globale. Une agence de marketing spécialisée peut vous aider à suivre les performances de chaque canal, que ce soit en termes de notoriété, d’engagement ou de conversions. En combinant les résultats de vos campagnes d’influence et d’affichage, vous aurez une vision d’ensemble de l’impact de votre stratégie.

Les outils d’analyse actuels permettent de mesurer précisément les retombées de l’affichage grâce à des indicateurs comme le taux de mémorisation ou le nombre d’interactions en ligne générées à partir des affiches. Ces données vous permettront d’ajuster vos prochaines campagnes pour les rendre encore plus performantes.

Le conseil de 18h08 : N’oubliez pas d’analyser les retours de vos influenceurs. Leur feedback peut vous donner des insights précieux pour affiner votre stratégie d’affichage et d’influence.

7. Faire évoluer la stratégie en fonction des tendances

Le marketing est un secteur en constante évolution, et il est essentiel de rester à l’affût des nouvelles tendances. Ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne plus avoir le même impact demain. C’est pourquoi il est important de faire évoluer votre stratégie en fonction des tendances émergentes. Par exemple, l’affichage digital est une technologie en plein essor qui permet de diffuser des contenus dynamiques et interactifs. Combiné avec l’influence, il offre de nouvelles possibilités pour capter l’attention du public.

De même, les formats d’influence évoluent constamment. Les influenceurs utilisent de nouveaux outils pour interagir avec leur audience, comme les vidéos courtes ou les live streams. Intégrer ces nouvelles pratiques à votre stratégie d’affichage peut vous aider à rester pertinent et à capter l’attention d’une audience toujours plus exigeante.

Si vous n’avez pas le temps de suivre les tendances, n’hésitez pas à nous contacter, c’est notre métier. 

Les pièges à éviter

Certaines erreurs peuvent compromettre le succès de votre campagne. Pour vous éviter ces faux pas, 18h08 vous donne les principaux pièges à éviter :

1. Manque de cohérence : Assurez-vous que votre message est uniforme sur tous les supports. Une campagne d’affichage qui ne correspond pas au contenu partagé par vos influenceurs peut créer de la confusion.
2. Mauvais choix d’influenceurs : Les influenceurs doivent correspondre à votre image de marque. Un mauvais choix peut nuire à votre crédibilité et à l’efficacité de votre campagne.
3. Non-respect des réglementations : Veillez à respecter les lois sur la publicité et l’influence. Les influenceurs doivent clairement indiquer lorsqu’il s’agit de contenu sponsorisé.
4. Contrôle excessif des influenceurs : Laissez une certaine liberté créative aux influenceurs pour plus d’authenticité. Un contenu trop formaté peut sembler peu naturel et réduire l’engagement.
5. Négligence du suivi : Une campagne réussie nécessite un suivi constant et des ajustements. Soyez prêt à adapter votre stratégie en fonction des retours et des résultats initiaux.

L’importance d’une agence de marketing d’influence spécialisée

La mise en place d’une campagne combinant influence et affichage peut sembler complexe. C’est pourquoi il peut être judicieux de faire appel à une agence de marketing spécialisée. Nous vous donnons 5 raisons de déléguer votre campagne :

1. Expertise : Une agence connaît les meilleures pratiques du secteur et est au courant des dernières tendances en matière d’influence et d’affichage.
2. Réseau : Elle a accès à un large réseau d’influenceurs et de supports d’affichage, ce qui peut vous faire gagner un temps précieux dans la recherche de partenaires adaptés.
3. Outils : Elle dispose d’outils performants pour planifier, exécuter et mesurer votre campagne. Ces outils peuvent vous aider à optimiser votre budget et à maximiser votre retour sur investissement.
4. Gain de temps : En confiant la gestion de votre campagne à une agence de marketing d’influence, vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier. De la négociation avec les influenceurs à la réservation des espaces d’affichage, l’agence s’occupe de tout.
5. Optimisation continue : Une agence de marketing ajuste constamment votre stratégie pour maximiser les résultats. Grâce à son expérience, elle peut rapidement identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Conclusion

Lier l’influence avec une campagne d’affichage est une stratégie gagnante pour maximiser la portée de votre message et toucher une audience plus large. En suivant ces conseils, vous pouvez créer une campagne cohérente et percutante, qui exploite à la fois la proximité des influenceurs et la puissance visuelle de l’affichage.

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Source : 

1. https://www.softwareadvice.fr/blog/3710/strategie-d-influence-impact-des-influenceurs-sur-decision-d-achat