Un focus “raisin barbapapa” a été conçu pour capitaliser sur le caractère fun et hautement différenciant de cette variété. L’approche créative visait à générer un fort effet waouh, en développant des contenus attractifs et facilement partageables. Le message a été adapté aux profils food, en mettant en avant l’originalité et la tendance du produit, ainsi qu’aux profils famille, séduits par son côté ludique, coloré et régressif. Cette activation a permis de positionner le raisin barbapapa comme un produit coup de cœur, pensé pour créer la surprise et stimuler l’envie de découverte.