Dans le domaine du marketing d’influence, le brief est un élément central pour assurer le succès des collaborations avec les créateurs de contenu. Un brief bien conçu permet de définir clairement les objectifs, les attentes et les directives, facilitant ainsi une exécution harmonieuse des campagnes. Selon une étude du Standish Group, 75 % des projets échouent en raison de spécifications incomplètes ou mal définies (1). Dans cet article, suivez les conseils de 18h08, agence d’influenceurs n°1 en France, pour rédiger un brief efficace. Nous vous présentons les cinq éléments essentiels pour structurer un brief influenceur réussi.
1. Présenter votre marque et vos objectifs
Pour commencer, présenter clairement votre marque. Les influenceurs doivent comprendre l’identité de votre entreprise pour en parler de manière authentique. Mentionnez votre histoire, vos valeurs et ce qui rend votre marque unique. Cette introduction aide l’influenceur à se connecter à votre univers et à retranscrire vos valeurs dans son contenu.
Ensuite, faites un point pour expliquez vos objectifs de campagne. Souhaitez-vous accroître votre notoriété, générer du trafic sur votre site ou promouvoir un nouveau produit ? Plus votre agence influenceur communique ces informations, mieux l’influenceur saura adapter son contenu. Précisez les résultats que vous attendez et les indicateurs clés de performance (KPI) qui comptent le plus.
Il est aussi important de parler des résultats passés et de partager des exemples de campagnes réussies. Cela permet à l’influenceur de mieux comprendre vos attentes et de s’inspirer de ce qui a déjà fonctionné. Les campagnes précédentes illustrent ce que vous considérez comme un contenu de qualité et lui fournissent un point de départ solide.
Ajoutez des détails sur votre audience cible. Qui sont vos clients idéaux ? Quels sont leurs centres d’intérêt, leurs besoins et leurs attentes ? Ces précisions aident l’influenceur à adapter son approche et à créer un contenu qui résonne auprès de son public.
2. Définir le message clé et les points forts
Chaque campagne doit transmettre un message clair. Identifiez les points clés que l’influenceur doit mettre en avant. Que ce soit un slogan, un bénéfice produit ou une promesse, assurez-vous que le message soit simple et direct.
Détaillez les caractéristiques du produit ou du service que l’influenceur doit présenter. Indiquez les avantages concurrentiels et les aspects que vous souhaitez valoriser. Une agence influenceur efficace sait que l’influenceur doit avoir toute l’information nécessaire pour créer un contenu engageant.
Ne laissez pas de place à l’interprétation sur les messages importants. Par exemple, si votre produit est écoresponsable, l’influenceur doit savoir comment et pourquoi. Expliquez pourquoi ce point est central pour votre marque et comment il s’intègre dans votre stratégie globale. Ajoutez des éléments de langage spécifiques que l’influenceur peut reprendre pour garantir une cohérence parfaite entre ses publications et votre image de marque.
Vous pouvez également inclure des exemples de phrases, de concepts ou de descriptions à utiliser pour garantir la clarté du message. Assurez-vous que ces exemples soient faciles à intégrer et ne limitent pas la créativité de l’influenceur. L’objectif est de guider sans contraindre. Nous avions par exemple guidé les influenceurs avec la création de concepts pour Muzz. Une application de rencontre mise en avant lors d’une campagne d’influence.
3. Préciser les attentes en matière de contenu
Précisez le type de contenu que vous attendez. Que ce soit des photos, des vidéos ou des stories, l’influenceur doit connaître vos préférences. Indiquez le style souhaité et l’ambiance générale (professionnel, décontracté, humoristique, etc.).
Détaillez les mentions obligatoires, telles que les hashtags ou les mentions @. Précisez aussi les appels à l’action que vous voulez inclure, comme “Swipe up” ou “Lien en bio”. Une bonne agence influenceur veille à ce que chaque publication respecte les lignes directrices tout en laissant de la place à la créativité de l’influenceur.
Il est aussi important de fournir des exemples visuels pour illustrer ce que vous attendez. Ces exemples peuvent inclure des publications précédentes, des captures d’écran ou des liens vers des contenus similaires. Cela évite les malentendus et permet à l’influenceur de créer un contenu qui répond à vos attentes.
Discutez des éléments spécifiques à inclure dans le contenu, comme les cadrages, les filtres ou les effets visuels. Ainsi, si vous préférez un éclairage naturel et une ambiance minimaliste, précisez-le clairement. Ces détails vous permettront de gagner du temps et de garantir une meilleure adéquation entre le contenu et l’identité de votre marque.
4. Établir un calendrier précis
Le timing est essentiel dans une campagne d’influence. Définissez les dates de publication et les délais pour la remise du contenu. Prévoyez du temps pour les retours et les ajustements si nécessaire. Un calendrier bien planifié aide l’influenceur à gérer son emploi du temps et garantit la publication des contenus aux moments les plus pertinents.
Mentionnez les périodes importantes pour votre marque, comme les lancements de produit ou les promotions spéciales. Si votre campagne coïncide avec un événement particulier (soldes, fête des mères, etc.), assurez-vous que l’influenceur le sache à l’avance. Un brief influenceur bien organisé assure que tout soit coordonné pour obtenir le meilleur impact possible.
Intégrer des étapes intermédiaires peut aussi être bénéfique. Par exemple, planifiez une réunion de suivi quelques jours avant la publication pour discuter des derniers ajustements. Cela permet de s’assurer que tout est prêt et aligné sur vos attentes. L’influenceur se sent soutenu et vous réduisez le risque de retards ou de malentendus.
Soyez flexible avec le calendrier pour tenir compte des imprévus. La créativité ne suit pas toujours un planning rigide. Laissez une marge de manœuvre pour que l’influenceur puisse ajuster son travail tout en respectant la date butoir. Un bon timing permet que le contenu soit publié aux moments de forte affluence de votre audience, optimisant ainsi l’impact de votre campagne.
5. Définir un budget et les conditions de rémunération
La transparence en matière de budget est essentielle pour établir une collaboration saine et éviter les malentendus. Indiquez dès le début le budget alloué à la campagne et précisez les modalités de rémunération, qu’il s’agisse d’un paiement fixe, d’un échange de services, ou d’un programme d’affiliation. Plus l’influenceur connaît les conditions financières, mieux il peut évaluer l’investissement de temps et de ressources nécessaires.
Précisez également les échéances de paiement et les étapes de validation. Par exemple, si vous avez prévu des paiements par phase (briefing, création de contenu, validation), informez-en clairement l’influenceur. Si vous travaillez avec une agence d’influenceur, elle saura s’assurer que chaque détail financier soit bien documenté pour éviter les surprises.
Détaillez les extras potentiels. Ainsi, si vous souhaitez que l’influenceur participe à des événements ou réalise des contenus additionnels, ces éléments doivent être intégrés dans le budget. Chez 18h08, nous pouvons vous aider à équilibrer votre budget pour tirer le meilleur parti de votre investissement.
Bonus : établir une relation de confiance
Un brief efficace ne se limite pas à des directives. La relation entre la marque et l’influenceur doit reposer sur la confiance et la transparence. Expliquez que vous restez ouvert aux suggestions et que vous souhaitez collaborer de manière constructive. Les influenceurs apprécient les marques qui valorisent leur expertise et leur créativité.
Laissez l’influenceur exprimer sa vision et proposer des idées. La flexibilité et l’écoute permettent d’optimiser les résultats et de créer des partenariats durables.
Pour finir, établissez un canal de communication clair et accessible. Les influenceurs doivent se sentir à l’aise pour poser des questions et faire des retours. Cela crée un climat de confiance qui favorise une collaboration fluide et efficace. Des échanges réguliers permettent à l’influenceur de rester sur la bonne voie et que vous puissiez apporter des ajustements au besoin.
Conclusion
Le brief est le pilier de la réussite de vos campagnes marketing. Pour une agence d’influence, ce document est fondamental, il assure une bonne communication et un alignement parfait entre la marque et les créateurs de contenu. La précision et la clarté du brief permettent de mettre en place une campagne d’influence efficace, vous mettez ainsi toutes les chances de votre côté
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