Le marketing d’influence est devenu un pilier incontournable des stratégies de communication modernes. Collaborer avec les influenceurs permet d’atteindre votre public cible de manière authentique et engageante. Cependant, identifier et sélectionner les bons influenceurs peut s’avérer complexe et chronophage. C’est ici qu’intervient une agence d’influence marketing comme la nôtre. Chez 18h08, nous vous accompagnons de A à Z dans la mise en place de votre stratégie d’influence marketing. Nous nous aidons à trouver des influenceurs, et nous nous assurons de répondre correctement à vos besoins pour que votre campagne soit une réussite.
Dans cet article, nous vous guidons à travers les différentes étapes du sourcing d’influenceur.
Etape 1 : Compréhension des Objectifs de la Campagne
Avant de débuter le sourcing, il est essentiel de bien comprendre les objectifs de votre campagne. Chez 18h08, nous commençons par une réunion avec votre équipe pour définir les objectifs spécifiques que vous vous êtes fixés.
Souhaitez-vous accroître votre notoriété, générer des ventes, lancer un nouveau produit ou améliorer votre image de marque ? Cette phase est primordiale pour vous aider par la suite à trouver un influenceur.
Exemple :
Une entreprise de cosmétiques biologiques peut vouloir booster les ventes de sa nouvelle gamme de soins de la peau. Ce qui sera important ici : l’utilisation d’ingrédients naturels et les bienfaits pour la peau. Il est aussi important de connaître les valeurs de la marque et les messages que cette enseigne souhaite transmettre à son audience.
En comprenant vos objectifs, 18h08 peut aligner sa stratégie de sourcing pour répondre à vos attentes de manière précise et efficace.
Etape 2 : Définition du Public Cible
Une fois les objectifs établis, nous parlerons de votre public cible. Connaître votre audience idéale (âge, sexe, intérêts, comportements en ligne, etc.) permet de choisir les influenceurs les plus adaptés. Chez 18h08, nous utilisons des outils d’analyse pour identifier les segments de marché les plus pertinents.
Exemple :
Pour une marque de vêtements de sport destinée aux jeunes adultes, nous pouvons identifier des influenceurs populaires. L’audience cible sera comprise entre 18 et 35 ans, ce seront les amateurs de fitness. Dans ce cas, nous utilisons des outils de segmentation de marché pour analyser les données démographiques et comportementales. Ainsi nous vous garantissons que les influenceurs sélectionnés résonnent véritablement avec votre public cible.
En définissant précisément votre public cible, 18h08 s’assure que les influenceurs choisis sont non seulement pertinents mais aussi capables de créer un lien authentique avec leur audience.
Etape 3 : Recherche d’Influenceurs
L’étape suivante est la recherche d’influenceurs potentiels. 18h08 dispose d’outils spécialisés pour rechercher et filtrer les influenceurs en fonction de divers critères : nombre de followers, taux d’engagement, niche, et localisation. L’agence utilise de larges bases de données et des algorithmes avancés pour trouver et identifier les influenceurs les plus prometteurs. Si vous voulez en savoir plus sur cette partie, allez jeter un oeil à cet article.
Exemple :
Pour une campagne de voyage, nous utilisons des plateformes comme Traackr ou HypeAuditor. Ces outils, nous permettent de trouver des influenceurs spécialisés dans le voyage. Ils doivent donc avoir un taux d’engagement élevé et une audience majoritairement composée de voyageurs.
Dans ce milieu en constante évolution, il est très important de se former en continu. Nous faisons donc attention à l’analyse des tendances dans l’industrie du voyage. Ainsi, nous vous assurons que les influenceurs choisis correspondent aux critères de votre public cible.
Etape 4 : Évaluation de la Pertinence
Après avoir trouvé des influenceurs potentiels,nous devons évaluer leur pertinence. Lors de cette étape, nous vérifions si l’influenceur correspond bien à l’image de votre marque et à vos valeurs. 18h08 réalise donc une analyse détaillée de leur contenu, de leur audience et de leur style de communication. Nous examinons également les précédentes collaborations des influenceurs pour s’assurer qu’ils n’ont pas mis en avant des produits concurrents ou des messages qui pourraient être en opposition avec vos idées ou avec votre marque.
Exemple :
Pour une marque de produits bio, 18h08 vérifie que l’influenceur partage régulièrement du contenu sur le bien-être, la santé, et l’importance des produits naturels, et que son audience est sensible à ces problématiques. L’agence peut également consulter les commentaires et les interactions sur les publications de l’influenceur pour évaluer l’authenticité et l’engagement de sa communauté.
En évaluant soigneusement la pertinence, 18h08 vous garantit que les influenceurs choisis représentent votre marque de manière crédible et convaincante. Cela renforce ainsi la cohérence de votre message de marque.
Etape 5 : Vérification de l’Authenticité
Une fois la pertinence vérifiée, il est impératif de vérifier l’authenticité des influenceurs pour éviter les profils avec de faux abonnés ou des interactions artificielles. Chez 18h08, nous avons des outils de vérification spécifiques, qui nous permettent d’assurer que l’audience de l’influenceur est réelle et engagée. Cette vérification inclut l’analyse des ratios de likes/commentaires, la croissance des followers, et les éventuelles anomalies dans les données d’engagement.
Exemple :
Nous pouvons découvrir qu’un influenceur dans le domaine de la mode a un pourcentage élevé de followers inactifs ou achetés. Dans ce cas, nous décidons de ne pas collaborer avec lui malgré son grand nombre de followers. Notre agence utilise des outils de détection de fraudes pour s’assurer que l’influenceur n’a pas recours à des pratiques non éthiques qui gonflent artificiellement son engagement.
En garantissant l’authenticité des influenceurs, 18h08 protège votre marque contre les risques associés à la fraude et assure que vos ressources sont correctement investies pour obtenir les meilleurs résultats.
Etape 6 : Premier Contact et Négociation
Une fois les influenceurs trouvés, vérifiés et sélectionnés, 18h08 prend contact avec eux. Cette première interaction est essentielle pour établir une relation de confiance. 18h08 présente votre marque, les objectifs de la campagne, et les modalités de collaboration. Nous négocions aussi les termes, les conditions de la mission, la rémunération, les attentes en matière de contenu, et les délais.
L’agence s’assure que les attentes sont claires des deux côtés et que les influenceurs comprennent bien le message et les valeurs de la marque. Ainsi, vous gagnez du temps, pas besoin de réfléchir à la négociation ou aux conditions, nous nous occupons de tout.
Exemple :
Pour une campagne de produits électroniques, 18h08 peut négocier avec un influenceur tech pour qu’il réalise une série de vidéos de déballage et de tests produits. Dans ce cas, c’est en échange d’une rémunération fixe et de produits gratuits. L’agence peut également convenir de modalités supplémentaires telles que des stories Instagram, des posts sponsorisés et des concours pour maximiser l’impact de la campagne.
En bref, en s’occupant du premier contact et de la négociation, 18h08 crée une base solide pour une collaboration sereine et réussie.
Etape 7 : Mise en Place de la Campagne
Une fois que tout le monde est d’accord et que l’ensemble des conditions ont été posées, la campagne peut être mise en place. Chez 18h08, nous travaillons en étroite collaboration avec les influenceurs pour assurer une communication claire et cohérente du message de votre marque.
Cela inclut la création de briefs détaillés, la validation des contenus avant publication, et la supervision des dates de publication. L’agence assure également une coordination efficace pour garantir que les contenus sont publiés de manière synchrone avec le calendrier de la campagne.
Exemple :
Dans une campagne de mode, 18h08 peut fournir aux influenceurs des guides de style, des mots-clés spécifiques à utiliser, et des hashtags de campagne pour garantir une cohérence dans tous les posts. L’agence peut également organiser des séances photos et des événements de lancement pour générer du contenu supplémentaire et accroître l’engagement de l’audience.
En orchestrant tous les aspects de la mise en place de la campagne, 18h08 vérifie que chaque détail est pris en compte pour maximiser l’impact et la portée de votre message.
Etape 8 : Suivi et Analyse des Performances
La dernière étape, mais non la moindre, est le suivi et l’analyse des performances de la campagne. 18h08 se charge de trouver des influenceurs, mais elle suit aussi vos résultats en temps réel, analyse vos données, et vous fournit des rapports détaillés.
Les métriques couramment utilisées incluent le nombre d’impressions, le taux d’engagement, les clics sur les liens, et les conversions. L’agence utilise ces données pour évaluer l’efficacité de la campagne et identifier les domaines d’amélioration pour les prochaines collaborations.
Exemple :
Pour une campagne de promotion de compléments alimentaires, 18h08 mesure l’augmentation des ventes pendant et après la campagne, ainsi que les interactions sur les posts des influenceurs, pour évaluer l’impact direct. L’agence analyse les commentaires et les retours des consommateurs pour obtenir des insights qualitatifs sur la perception de la campagne.
En fournissant des analyses détaillées et des rapports complets, 18h08 vous permet de mesurer l’impact réel de votre campagne d’influence et de prendre les meilleures décisions pour vos futures campagnes.
Conclusion
Trouver et sourcer des influenceurs est un processus minutieux qui nécessite expertise et rigueur. De la compréhension des objectifs de la campagne à l’analyse des performances, chaque étape a son importance. Faire appel à une agence de stratégie d’influence comme la nôtre, c’est faire confiance à des professionnels expérimentés pour réussir votre campagne.
Si vous suivez ces 8 étapes, vous mettez toutes les chances de votre côté pour sélectionner des influenceurs pertinents et authentiques. Ils pourront ainsi porter votre message auprès de leur audience cible de manière efficace et engageante.
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