5 idées de challenges à mettre en place pour booster votre campagne d’influence

Le marketing d’influence est aujourd’hui une pierre angulaire des stratégies de communication des marques. Pourtant, avec la saturation des contenus sur les réseaux sociaux, se démarquer est devenu un véritable défi. Les consommateurs, inondés d’informations, accordent leur attention uniquement aux contenus authentiques, interactifs et engageants.

C’est ici que les challenges d’influence marketing tirent leur épingle du jeu. Ces campagnes interactives transforment un simple message en une expérience participative. Elles donnent un rôle à l’audience, tout en amplifiant naturellement la visibilité de la marque. Les utilisateurs ne se contentent plus de regarder : ils participent, partagent et s’approprient le message.

18h08, agence influence marketing référente en Europe, confirme que les challenges sont bien plus qu’une tendance. Ils permettent de dynamiser vos campagnes d’influence en favorisant la viralité, l’engagement et la création de contenu authentique. Dans cet article, découvrez 5 idées originales et performantes pour lancer un challenge qui marquera les esprits et fera rayonner votre marque.

1. Le challenge créatif : stimulez l’inventivité de votre audience

Les challenges créatifs mettent la créativité de l’audience à l’honneur. Ils encouragent les participants à créer des contenus originaux autour de votre produit ou service. Ces défis sont particulièrement efficaces sur des plateformes comme TikTok, Instagram ou Pinterest.

Exemple concret :
Une marque de maquillage peut lancer le défi “Glow Up Challenge”. Les influenceurs partagent des vidéos avant/après où ils réalisent un maquillage éblouissant à l’aide des produits de la marque. Le public, inspiré par ces transformations, est invité à participer en partageant ses propres versions du défi.

Pourquoi ça fonctionne ?

• Côté visuel attractif : Le contenu est dynamique et capte rapidement l’attention.
• Engagement : La créativité donne envie aux utilisateurs de participer.
• Viralité : Les vidéos sont facilement partagées et reproduites par d’autres utilisateurs.

Conseil supplémentaire :
Simplifiez la participation à ce challenge d’influence. Plus le défi est facile à reproduire, plus il deviendra viral. Misez également sur un hashtag unique et identifiable pour suivre les performances de votre campagne. Sur son dernier challenge, Marie Gaymard, coach en écriture, avait par exemple défini avec les participants un émoji pour qu’ils se retrouvent facilement et des hashtags spécifiques tels que #ChallengeBILS ou encore #FastasqueAndFurious en lien avec le thème du challenge. Faites participer votre audience, vos participants. Ainsi, ils se sentiront pleinement concernés et seront plus enclins à jouer le jeu. 

2. Le challenge solidaire : associez votre marque à une cause forte

Aujourd’hui, les consommateurs veulent soutenir des marques qui partagent leurs valeurs. Un challenge solidaire permet de lier votre stratégie marketing à une cause importante, tout en engageant l’audience autour d’un message positif.

Exemple concret :
Une marque de sport pourrait lancer le défi “Bouge pour une cause”. Les influenceurs partagent leurs séances d’entraînement quotidiennes, accompagnées d’un compteur de kilomètres ou de calories brûlées. Pour chaque défi relevé par leur communauté (par exemple, courir 5 km ou réaliser un circuit fitness), la marque s’engage à reverser un don à une association soutenant l’accès au sport pour les jeunes par exemple. 

Pourquoi ça fonctionne ?

• Impact émotionnel : La campagne touche les utilisateurs par ses valeurs.
• Image positive : Votre marque devient synonyme d’engagement et de responsabilité.
• Participation massive : Les utilisateurs veulent se sentir acteurs d’une action bénéfique.

Astuce bonus :
Sur ce type de challenge d’influence, faites appel à des influenceurs engagés dans des causes qui vous touchent, qui sont similaires aux vôtres. Ainsi, vous optimisez votre l’impact, leur crédibilité amplifie la portée de votre message.

3. Le challenge interactif : favorisez l’engagement direct

Les challenges interactifs, comme les jeux, quiz ou défis à options multiples, engagent l’audience de manière active et ludique. Ces formats permettent d’échanger directement avec les utilisateurs tout en les impliquant dans la campagne.

Exemple concret :
Une marque de boissons peut organiser un “Défi Goûts Mystères”. Les influenceurs goûtent plusieurs boissons à l’aveugle et tentent de deviner les saveurs. La communauté est ensuite invitée à voter pour sa saveur préférée en commentaire ou via un sondage Instagram.

Pourquoi ça fonctionne ?

• Divertissement : L’audience s’amuse tout en interagissant.
• Participation active : Les sondages, quiz et commentaires génèrent un engagement élevé.
• Proximité : L’interaction renforce le lien entre la marque et ses consommateurs.

Conseil supplémentaire :
Ajoutez une récompense pour motiver davantage la communauté. Sur ce type de challenge d’influence, par exemple, proposez un tirage au sort parmi les participants pour gagner des produits ou un bon d’achat.

4. Le challenge transformation : misez sur le visuel avant/après

Les contenus avant/après séduisent par leur simplicité et leur impact immédiat. Ils montrent de manière visuelle et concrète l’efficacité d’un produit ou d’un service. Ce type de challenge fonctionne très bien sur des plateformes comme Instagram et TikTok.

Exemple concret :
Une marque de produits ménagers peut lancer un défi “Grand Nettoyage en 60 secondes”. Les influenceurs filment une pièce ou un objet sale, puis montrent le résultat spectaculaire après utilisation du produit.

Pourquoi ça fonctionne ?

• Preuve concrète : Le visuel prouve directement l’efficacité du produit.
• Engagement : Les transformations spectaculaires attirent les utilisateurs.
• Reproductibilité : L’audience peut facilement se prêter au jeu.

Astuce bonus :
Encouragez les participants à utiliser un montage dynamique ou des transitions pour rendre le contenu encore plus captivant. Cela amplifie l’impact visuel de votre challenge d’influence.

5. Le challenge collaboratif : faites participer votre audience dans vos décisions

Les challenges collaboratifs valorisent les utilisateurs en leur permettant de co-créer un produit ou une campagne. Cela renforce le sentiment d’appartenance à une communauté tout en augmentant l’engagement.

Exemple concret :
Une marque de sneakers peut lancer un défi “Imagine ta basket”. Les influenceurs proposent des designs créatifs pour un modèle exclusif et invitent leur audience à voter pour leur design préféré. Le design gagnant est ensuite produit en édition limitée.

Pourquoi ça fonctionne ?

• Sentiment d’appartenance : L’audience participe activement au projet.
• Engagement fort : Le processus interactif suscite des réactions positives.
• Visibilité étendue : La communauté se mobilise pour soutenir ses influenceurs favoris.

Conseil supplémentaire :
Créez une campagne sur le long terme autour de ce challenge d’influence pour maintenir l’intérêt. Par exemple, proposez des étapes successives : vote pour le design, révélation des gagnants et mise en production. N’hésitez pas à montrer les coulisses de la création de ce nouveau produit. Ainsi, vous impliquez encore davantage votre audience dans la production de ce nouveau modèle…

Conclusion

Les challenges d’influence marketing sont de véritables moteurs d’engagement, de créativité et de viralité. En plaçant l’audience au cœur de vos campagnes, vous transformez un message promotionnel en une expérience vivante et participative.

Ces 5 idées de challenges vous offrent des pistes concrètes pour dynamiser vos prochaines campagnes d’influence. Qu’il s’agisse d’un défi créatif, solidaire, interactif ou collaboratif, chaque format a un potentiel unique pour mobiliser votre communauté et renforcer votre image de marque.

Chez 18h08, nous pouvons vous accompagner de A à Z : création, mise en place et analyse de vos campagnes d’influence. Envie d’en savoir plus ? Prenez rendez-vous, c’est gratuit et sans engagement. Spécialisé, nous sommes l’agence influence marketing numéro 1 en France. Ensemble, donnons vie à des challenges engageants qui marqueront durablement votre audience.