Animaux et marketing d’influence – la combinaison gagnante

Chats stars d’Instagram, chiens influenceurs sur TikTok, perroquets YouTubeurs… Le marketing d’influence a vu naître une nouvelle génération d’ambassadeurs : les animaux. Derrière leurs museaux attendrissants se cache une stratégie redoutablement efficace. Dans un monde saturé de contenus et d’images, la tendresse animale attire, rassure et capte l’attention. Et ça, les marques l’ont bien compris.

À travers cet article, l’agence 18h08, experte en stratégie d’influence, vous montre pourquoi les animaux et l’influence forment une combinaison aussi puissante, comment l’intégrer à votre stratégie marketing, et dans quels cas miser sur ce levier atypique. Exemples concrets, conseils d’activation et bénéfices à long terme : tout ce que les CEO et marketeurs doivent savoir sur cette tendance qui ne faiblit pas.

1. Pourquoi ça marche : la force émotionnelle des animaux

Dans un univers où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, les contenus émotionnels tirent leur épingle du jeu. L’animal génère de l’émotion immédiatement. Il attendrit, il fait sourire, il apaise. Et surtout, il humanise la marque. 

Les clés du succès :

Spontanéité : les animaux ne jouent pas un rôle, ils sont ce qu’ils sont. Le public y est plus réceptif. Leur authenticité apporte une fraîcheur difficile à reproduire dans des contenus classiques.

Engagement : les taux d’interaction sur les posts incluant des animaux sont souvent supérieurs à la moyenne. Les commentaires sont nombreux et les partages fréquents.

Universalité : peu importe la langue ou la culture, un chiot mignon séduit partout. C’est un langage émotionnel qui traverse les frontières.

Mémorisation : les animaux créent un effet de reconnaissance fort et durable. On associe plus facilement une image de marque à une figure animale attendrissante.

Tonalité bienveillante : la présence d’un animal adoucit les messages commerciaux, souvent perçus comme plus agressifs.

C’est pour toutes ces raisons que les campagnes associant animaux et influence obtiennent souvent de meilleures performances que les contenus traditionnels.

2. Quel type d’animaux influenceurs ?

On pense souvent aux chiens et aux chats, mais l’univers est bien plus large :

• Chiens stars comme Jiffpom ou Tika the Iggy (mode). Leur personnalité, leur style vestimentaire et leurs mimiques les rendent attachants et identifiables.
• Chats influenceurs comme Nala Cat, Spike le maine coon ou Lil BUB. Leur côté indépendant, élégant ou différent séduit une vaste audience.
• Animaux exotiques (perroquets, lamas, hérissons…). Ils apportent une touche originale et inattendue à une campagne. 
• Animaux de ferme dans des campagnes locales ou artisanales. Ils ancrent les messages dans un imaginaire plus rural ou authentique.
• Animaux de refuges : vecteurs de storytelling puissants pour des marques engagées. Adopter un animal peut devenir le point de départ d’une campagne émotive.

Certains comptes atteignent plusieurs millions de followers. Ils collaborent avec des marques dans la mode, l’alimentaire, le bien-être ou encore les assurances. Les animaux et l’influence s’invitent même dans les stratégies B2B pour humaniser des contenus techniques.

3. Comment activer une campagne avec des animaux ?

a. Via un petfluenceur déjà établi

Une option simple et rapide. Il suffit d’identifier des comptes populaires dans votre niche (ou une niche voisine) et de proposer une collaboration. Le gain de visibilité est souvent immédiat.

Exemple : Une marque de décoration intérieure collabore avec un chat influenceur pour mettre en scène ses coussins ou son mobilier. Le contenu est engageant, naturel et viral. Le post peut être relayé dans une campagne de retargeting ou réutilisé sur le site de la marque.

b. Via le propriétaire de l’animal

Dans certains cas, c’est l’humain qui est influenceur, mais l’animal devient co-star. Cette approche permet d’ancrer un storytelling familial ou naturel dans la campagne. Le message paraît moins promotionnel.

Exemple : Une marque de vêtements outdoor met en scène un chien accompagnant un couple en randonnée. L’animal donne une touche d’émotion à l’aventure. Le public se projette plus facilement dans la scène.

c. En créant votre propre mascotte

Certaines marques choisissent d’avoir leur propre animal-mascotte, dont elles font une personnalité à part entière sur les réseaux. Cela permet une cohérence dans les publications et une fidélisation sur le long terme. Si je vous parle d’un petit hérisson amoureux d’une éponge, je suis certain que vous faites le lien. Depuis plus de 20 ans, Ernie le célèbre hérisson Spontex a su gagner le cœur des consommateurs. 

Cette stratégie demande du temps et de la constance mais peut créer un attachement fort.

4. Quels bénéfices pour les marques ?

Collaborer avec des influenceurs animaliers, c’est :

• Attirer une audience large : les animaux rassemblent au-delà des cercles habituels. Cela permet de toucher aussi bien les familles que les jeunes adultes ou les retraités.
• Booster la mémorisation : les visuels sont plus facilement identifiables. Une campagne qui fait sourire est plus facilement retenue qu’un message purement commercial.
• Humaniser la marque : l’animal adoucit l’image et suscite la sympathie. Il incarne les valeurs de douceur, fidélité ou proximité.
• Renforcer l’engagement : les abonnés réagissent spontanément aux contenus. Ils taguent leurs amis, laissent des commentaires affectueux.
• Stimuler la viralité : les vidéos d’animaux se partagent facilement. Elles génèrent des impressions bien au-delà de la communauté initiale.

L’association entre animaux et influence génère un retour sur investissement non négligeable, en particulier dans les secteurs lifestyle, tourisme, food, tech grand public et parentalité.

5. Précautions et limites à connaître

Comme toute campagne d’influence, travailler avec des animaux nécessite quelques bonnes pratiques :

• Respect du bien-être animal : l’animal ne doit jamais être instrumentalisé. Aucun tournage ne doit nuire à son confort ou à sa sécurité.
• Cohérence avec la marque : inutile de forcer le lien. Le contenu doit rester pertinent. Il faut que l’association avec l’animal fasse sens pour le consommateur.
• Sincérité : les communautés sont sensibles à l’authenticité des interactions. Un post trop mis en scène peut susciter de la méfiance.
• Éviter les clichés : attention à ne pas tomber dans des mises en scène artificielles ou infantilisantes. L’humour doit être dosé, et l’image de l’animal respectée.
• Suivi des performances : comme pour tout influenceur, il est important de mesurer les retombées : trafic, engagement, ventes…

Une agence spécialisée en marketing d’influence saura vous guider dans le choix des profils, dans la construction des messages et dans l’analyse des résultats.

6. Exemples de campagnes réussies

Ring Pet Portraits : une campagne caritative innovante

En mai 2024, Ring a lancé la campagne « Ring Pet Portraits », invitant les propriétaires d’animaux à partager des photos ou vidéos de leurs compagnons capturées par les caméras Ring sur Instagram ou TikTok avec le hashtag #RingPets. Pour chaque soumission, Ring s’est engagé à faire un don de 10 dollars, jusqu’à 100 000 dollars pour l’ASPCA et jusqu’à 400 000 dollars pour des refuges locaux à travers les États-Unis. Cette initiative visait à soutenir les animaux en attente d’adoption et à sensibiliser le public à la cause animale.

Drew Barrymore, actrice et passionnée d’animaux, a participé activement à cette campagne en encourageant les propriétaires d’animaux à partager leurs moments préférés et en aidant à choisir un gagnant pour apparaître dans une future publicité de Ring.

Monoprix : des bébés animaux pour promouvoir la carte de fidélité

En 2024, Monoprix a lancé une campagne publicitaire mettant en scène des bébés animaux pour promouvoir sa carte de fidélité « M’ ». La campagne comprenait une vidéo attendrissante et des affiches mettant en scène des duos d’animaux improbables, comme un spitz portant un poussin ou un corgi câlinant un chaton. Cette approche visait à créer une connexion émotionnelle avec les clients et à mettre en avant les avantages de la carte de fidélité de manière originale et engageante.

Cette campagne a été largement partagée sur les réseaux sociaux et a bénéficié d’un très bon taux de mémorisation publicitaire selon l’institut CSA.

IKEA Canada : célébration des animaux de compagnie

À l’occasion de la Journée nationale des animaux de compagnie, IKEA Canada a invité ses clients à partager des photos de leurs animaux dans des environnements IKEA, en utilisant le hashtag #NationalPetDay. Bien que cette initiative n’ait pas été une campagne publicitaire traditionnelle, elle a permis de renforcer la communauté autour de la marque et de célébrer les animaux de compagnie dans le quotidien des clients.

L’opération a engendré plusieurs milliers d’interactions et a été largement reprise par les médias spécialisés dans le retail.

7. Et chez 18h08 ?

Chez 18h08, nous intégrons régulièrement des profils animaliers à nos campagnes de contenu et de notoriété. Nous identifions les influenceurs à fort potentiel dans ce segment et construisons des scénarios créatifs, adaptés à chaque marque. 

Notre approche ? Créer de la tendresse, de l’engagement, mais aussi des performances mesurables.

Nous accompagnons les marques dans des campagnes sur-mesure, qu’il s’agisse d’un lancement produit, d’un storytelling émotionnel ou d’un engagement éthique. L’objectif : trouver l’animal qui fera rayonner votre message… avec naturel et impact.

Nous veillons également à intégrer des KPIs spécifiques à ce type de collaboration : taux de partage, durée moyenne de visionnage, portée organique… Pour que la tendresse animale serve aussi vos objectifs business.

Conclusion

Les animaux et l’influence forment un tandem unique, capable de renforcer votre visibilité, votre engagement et votre image de marque. Encore sous-estimé par de nombreuses entreprises, ce levier mérite pourtant toute votre attention.

Envie d’explorer ce levier avec un partenaire expérimenté ? Découvrez notre approche dédiée au marketing d’influence dans l’univers animalier et bénéficiez d’un accompagnement sur-mesure.

Prenez rendez-vous, et voyons ensemble quel museau fera briller votre marque.

À très vite pour parfaire votre stratégie d’influence marketing !